产品发布并不总是遵循创新想法与公众成员之间的线性轨迹。法国品牌销售了失败的产品，，，， 在他们开始时被嘲笑或回避，在成为基本参考之前，邪教成功 并获得邪教对象的状态。对于企业领导者和企业家，破译这些壮观的逆转为市场动态和消费心理弹簧提供了宝贵的照明。
雪铁龙2CV的奇怪上升
在第二次世界大战结束时，雪铁龙打算将汽车置于最大数量的范围内。 2CV表示 “伞下的四个车轮”，想变得坚固且简单，但它的质朴美学随后引起了讽刺和怀疑。许多经销商害怕看到这种好奇的模型所损害的声誉，以至于制造商在首次示威期间获得了廉价的回报。
尽管有这些最初的嘲弄，但2CV还是三十岁光荣时期的法国的象征。价格合理的价格和易于维护的易于征服了大量的听众，而新闻界最终向其悬挂式舒适性和多功能性打招呼。这 “小鸭” 变成了一个流行的图标，今天的2CV仍然是一个备受追捧的收藏家房间，证明功能和奇异性在美学批评中可以占上风。
雷诺Twingo的风格挑战
在1992年的汽车世界杯期间，雷诺（Renault）展示了Twingo，Twingo是一款设计的城市汽车，其设计过于有趣和“便宜”，无法诱使当时的驾驶员。一些专家将其描述为“游戏玩法”，并怀疑其商业潜力，担心其圆润的外观和活泼的色彩会推迟该品牌的传统客户。尽管这是一家半手图的初创企业，但Twingo迅速将自己确立为这座城市的旗舰人物，并以其紧凑性和令人惊讶的宜居性所欣赏。驾驶员学会喜欢它的“尼斯”一面，而雷诺继续进行特殊的系列和另类的营销，逐渐建立了一个真正的“ Twineists”社区。这种转变说明了一个令人困惑的设计可以成为销售的想法，如果产品的身份被大胆的广告系列清楚地假定和支持。
米歇尔和奥古斯丁的法国饼干
与汽车行业不同，米歇尔（Michel）和奥古斯丁（Augustin）正在以野心为零食的野心化饼干工厂。在他们的早期，两个创始人努力说服：他们的圆形和良好的脆饼，带有五颜六色的包装和小笑话装饰，在某些分销商的眼中似乎也“非正式”。他们因婴儿的语气而受到批评，价格高于平均水平，并且身份太大，无法将自己强加于以历史标记为主的半径内。
这种另类的大胆最终首先在一些薄薄的杂货店中，然后是超市。在游戏中，消费者在米歇尔（Michel）和奥古斯丁（Augustin）捕捉到成分的透明度，并培养了调皮的语气。这将被认为是冒险的赌注转变为分化的标志。然后，“尼斯”饼干成为时尚的“法国食物”的象征，可以在边界外出口。
企业家要学的教训
这些示例表明，如果您坚持不懈并调整沟通，那么某些失败的启动或至少在一开始就获得了不冷不热。最初故障的原因有所不同：看起来太破坏了，您被判断的另类功能被认为是无用的。但是，如果该产品满足了真正的需求或引起强烈的情感，那么市场最终会给它一个地方。在不放弃原始概念的情况下衡量第一印象的影响至关重要。有时，一个简单的使用细节，更好的强调论点或更大胆的营销活动推翻了判决。另一方面，知道如何动员热情的大使有助于将拒绝转变为热潮。当客户成为传教士时，她会参与逆转初始趋势，并在长期以来在景观中安装品牌。
真实性的胜利
谴责产品的“康复”并不是一个随机现象，强调了真实性和连贯性的力量。对于企业领导者来说，这是一个忠实于他的愿景的问题，即使这意味着要开发产品的某些属性。通过依靠强的价值观和自信身份，可以将半失败转变为邪教现象。当竞争加剧和消费者的注意力分散时，令人惊讶或引起真诚感情的能力是决定性的资产。
如果品牌设法使其奇异性接受并产生归属感，则最初避开的产品最终可能会引诱。对于企业家而言，这些意见逆转证实了序言：如果您坚持并调整其轨迹，有时失败只是迈向成功的一步。
