信息和广播部提议将登陆页面收视率排除在电视收视点（TRP）计算之外，这导致电视广播生态系统从中间分裂。尽管许多广告商和代理合作伙伴将此视为“逾期卫生”，但许多广播公司和行业专家警告称，技术困难可能会扰乱电视行业，2025 年前 9 个月，电视行业的广告量较上年同期至少下降了 10%。
对于媒体买家来说，吸引力很简单。登陆页面的峰值常常会扭曲观众的参与度，歪曲真实的收视率。通过消除这种人为的通货膨胀，行业可以期待更可靠的数据，从而使广告商能够做出更明智的媒体决策。
广播公司反驳说，该解决方案在纸上看起来比实践更简单。一位不愿透露姓名的领先广播公司的高级管理人员将登陆页面比作报纸封面广告：财力雄厚的玩家可以购买的高可见度工具。然而，问题更多的是结构性的。 “即使第一个登陆页面被中立，发行商也可以设计“第二个”或“第三个”登陆行为，这意味着在短暂的间隔后将观众自动调整到另一个频道，”他说。这模糊了营销投放和可衡量观看之间的界限。这位高管称该提议是“误导”，因为线性电视存在更深层次的问题，例如多重中介、分层收费以及日益数字化的消费者将大部分时间花在 OTT 平台上。
潜台词是：登陆页面仍然是珍贵的库存：机顶盒打开时闪烁的第一个频道会立即被调用。行业估计表明，广播公司每年总共花费约 25 亿英镑来确保 15-25 秒的窗口期，而有线电视运营商将其视为利润中心，贡献了约 15-20% 的收入。即使营销效用持续存在，取消该时段的评级信用也可能会挤压分销商的有意义的收入流。如果该提案确实有效，预计将通过屏幕宣传片、改进的逻辑频道数量或微妙的重新调整来重新包装可见性。
从技术上讲，这条路是模糊的。一位与 BARC 合作经验丰富的行业专家指出，此举仍然是一种咨询，而不是政策，但质疑在当今测量基础设施的范围内如何执行。他说，只有当消费者打开机顶盒时，登陆页面才会启动，并且时间因电视、家庭和运营商而异。 “BARC 已经使用统计控制来降低可能出现的登陆页面爆发的可能性，但在没有技术演示的情况下，完全排除是一个我看到它就会相信的主张，”他补充道。他的看法是：总体影响很小，“不到 1%”，这与其说是一次重大变动，不如说是一种刺激。
然而，即使是很小的调整也可以在达成交易的边缘转移资金。 “着陆页展示位置有时会扭曲 TRP 读数，从而影响广告费率和谈判，”媒体护理品牌解决方案总监 Yasin Hamidani 表示。 “此举可能会使定价动态正常化，确保真正的内容收视率带来价值。它将鼓励广告商根据真实的指标重新分配支出。”
Primus Partners 联合创始人兼董事总经理查鲁·马尔霍特拉 (Charu Malhotra) 认为，可信度比影响力更重要：“它在短期内具有破坏性，但从长远来看，它可以帮助生态系统中的每个人……尤其是依靠真正的内容实力而不是战术布局取胜的广播公司。”更干净的电视数据是否会减缓数字化进程？ Hamidani 表示：“透明的电视指标可以通过使广播广告更接近数字可衡量的投资回报率标准来恢复人们对广播广告的信心……然而，更干净的电视数据可能会减缓这种转变，从而在传统媒体和数字媒体之间创建一个更加平衡、数据驱动的生态系统。”马尔霍特拉看到的是均衡而不是逆转：电视在快速消费品、汽车和耐用品中保留了大众影响力的角色；数字化在目标定位和敏捷性方面保持优势。一些人甚至认为此举可能会扼杀电视目前的势头。
广告商似乎越来越想要跨屏幕的确定性。专家表示，他们主张建立统一的衡量框架，以弥合电视、数字和 OTT 之间的差距。与此同时，媒体策略师德夫达塔·波特尼斯 (Devdatta Potnis) 认为，草案优先考虑的是质量而不是数量，并为电视提供了“捍卫主场的战斗机会”，同时仍然承认执行方面的挑战。
“在全球范围内，市场已经在采用混合测量系统，将基于面板的见解与数字第一方数据相结合。印度的生态系统也准备进行类似的转变，”Hector 创始人 Meher Patel 预测。
那么谁赢了呢？马尔霍特拉预计，新闻、体育和地区娱乐等拥有更粘性、有针对性的受众的频道将获得更公平的价值，而那些更依赖落地推动的频道将失去一些影响力。纳斯日报全球运营主管阿卡什·古普塔 (Aakarsh Gupta) 将其描述为“意图过度曝光”：该草案旨在使收视率与调整而不是自动加载保持一致，同时推动扩大测量面板。但他警告说，成功取决于智能电视、混合机顶盒和有线电视运营的严格执行。
