根据最近的报道，在首次开始在Prime视频上引入广告的十八个月后，亚马逊大大增加了其流媒体服务上向观众显示的广告数量，并且广告持续时间现在平均每小时四到六分钟。
这种转变标志着公司早期的较轻广告策略的显着偏离，该策略已被采用，以最大程度地减少平台向广告支持模型的过渡期间的用户阻力。尽管亚马逊在2024年向投资者表示，AD库存逐渐增加是其长期计划的一部分，但此举尚未正式传达给订户，其中许多人是其更广泛的主要成员资格的一部分。
行业观察家指出，当前的广告负载在流媒体平台的中间位置将主要视频定位在商业内容中，与Hulu和Paramount+等服务相当。这仍然低于传统电视，那里的商业休息通常占每个小时的13分钟以上。 Netflix继续保持主要流竞争对手中最低的广告量之一。
广告库存的扩展被亚马逊视为一项战略努力，以扩大其在竞争正在加剧的流广告市场中的影响力。预计该公司将利用其集成的广告技术，包括亚马逊营销云及其需求端平台，以增强目标和测量能力。
同时，亚马逊已经开始推出针对营销人员的新工具。其中包括能够在单个节目级别上访问受众见解，运行私人程序化拍卖，以及很快就基于内容类型和主题来部署上下文定位选项。
尽管增加的广告机会可能为更量身定制和利基市场的营销活动打开大门，但一些媒体购买者仍然谨慎。即使亚马逊努力成为流媒体广告领域的主要参与者，观众参与周围的测量挑战和透明度仍然是令人关注的领域。在全球范围内拥有超过1.5亿个主要成员，Prime视频仍然是最广泛访问的流媒体平台之一。
