随着美国前总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）领导下的关税继续影响来自中国和其他国家的商品，亚马逊正在倾向于在即将举行的Prime Day活动（定于7月8日至11日）的Prime Day赛事中倾向于促进销售。
由于一些亚马逊卖家选择由于关税的利润压力而选择参加今年的黄金日，因此该公司专注于其不断增长的亚马逊高级美容美容类别，以减轻收入影响。该细分市场包括化妆品和个人护理项目，由于其高利润率和消费者的弹性，即使在经济不确定性期间，由于其高利润率和消费者的韧性。
Nielseniq垂直垂直的副总裁Anna Mayo说：“在过去的几年中，美景已成为消费者思想中的重要项目。”
最初，亚马逊的优质美容计划最初避免了有关图像稀释的奢侈品牌，它提高了信誉，现在以EstéeLauder的Clinique，Olaplex和L’Oréal的Urban Decay为特色。亚马逊已努力减少与消费者和高端品牌的伪造并建立信任。
根据Nielseniq的数据，在2024年4月至2025年4月期间，高级美容类别的销售额增长了近20％，至150亿美元，超过了更广泛的美容领域的14％增长，并显着超过了在线商店销售的总体增长5％。
亚马逊的策略取决于豪华美容产品小巧，高价值且易于运输的事实，这有助于维持强大的利润。咨询公司Invinci公司的联合创始人，前亚马逊高管的联合创始人蕾妮·帕克（Renee Parker）说：“他们在高级美容产品上赚了很多钱，因为它们又小又昂贵。”
预计美容领域的折扣将比本黄金日的其他类别更温和。根据Adobe Analytics的说法，美容项目的折扣可能为10％至17％，而电子产品预计将提供14％至22％的折扣。
品牌将其供应链定位的品牌提供了帮助。例如，EstéeLauder来自美国或加拿大的美国商品的75％以上，使其免受关税的侵害。自2024年3月以来，该公司已在亚马逊的美国平台上推出了11个品牌。
EstéeLauder亚马逊副总裁Lauren Gordon指出，Prime Day和其他主要的亚马逊销售活动为与新客户和现有客户建立联系提供了宝贵的机会。
亚马逊的Premium Beauty是一个仅邀请的计划，其中包括第一方和第三方卖家，拥有10,000多种产品。戴森（Dyson）和阿维达（Aveda）等品牌也参与了参与，尽管与这些公司的条件没有公开披露。
此举增强了亚马逊对LVMH拥有的竞争对手的立场，同时帮助零售商吸引了年龄较大和高收入的人口统计。同时，Tiktok Shop等平台正在吸引年轻消费者。
亚马逊美国商店健康与美容总经理梅利斯·德尔·雷伊（Melis Del Rey）表示，该团队已与高级品牌紧密合作，以管理关税的影响。她说：“在高水平上，大多数高级品牌的采购策略都是本地的，因此（关税）影响不太可能。”
根据Adobe Analytics的数据，去年，美国购物者在黄金日期花费了142亿美元，同比增长11％。随着优质美容销售的加速和关税，重塑采购策略，亚马逊押注，奢侈品产品将在一年中最重要的购物活动之一中有助于维持动力。
