乐事正在焕然一新，而且可能会推出更健康、更清洁的配方。百事公司周四宣布“乐事近 100 年历史上最大规模的品牌重新设计”，该公司计划赋予其全球著名的零食一个更现代、更注重健康的形象。就在达美乐宣布其品牌重塑计划的第二天，此举就发生了。
让美国再次健康
据 Fox 11 报道，根据新的重新设计，到 2025 年底，乐事在美国生产的所有核心产品都将不含人工香料或色素。这一变化是在政府“让美国再次健康”倡议的背景下发生的，该倡议鼓励品牌采用更清洁的成分。
据《华尔街日报》报道，一项令人惊讶的内部研究发现，42% 的人不知道乐事薯片是用真正的土豆制成的。这给百事公司敲响了警钟。该公司决定将其品牌形象重新聚焦于其农业根源。 “这确实是一个警钟，”百事公司美国食品业务首席执行官雷切尔·费迪南多 (Rachel Ferdinando) 表示。
乐事烘焙薯片现在将使用橄榄油制作，与普通版本相比，脂肪含量将减少一半。与此同时，Kettle Cooked 低脂原味海盐片将采用鳄梨油制成，脂肪含量减少 40%。百事公司表示，将于 2026 年推出更多采用相同方法的产品。该公司还誓言在新版本中不会使用人工香料或色素。 “消费者偏好变化得越来越快，期望也在变化，这就是我们关注的重点，”雷切尔·费迪南多 (Rachel Ferdinando) 说。
乐事将进行 100 年来最大的改造
百事公司表示，乐事的新标志给人的感觉就像是“更温暖、更独特的太阳”，这是对有助于土豆生长的光线的认可。包装也得到了全新的更新。现在它的特色是“Lay’s Rays”，即来自徽标的阳光，以及受实际成分启发的颜色。这些包不再采用通常的光泽饰面，而是采用更重的哑光外观，让土豆和农场的感觉真正脱颖而出。现在，每个袋子都配有真正的土豆、金色薯片和调味料的特写镜头，并标有“用真正的土豆制成”的口号。
品牌专家劳拉·伯肯珀 (Laura Burkemper) 称其为“历史性的”，并补充说这是视觉叙事的大师班。伯肯珀告诉福克斯商业频道：“广告牌上的名字、哑光包装、定制字体以及突出农场种植的土豆和优质原料的图像，让这个品牌不容错过。”
此举正值乐事的母公司百事可乐面临压力之际。几个季度以来，销量一直在下滑，消费者在价格高涨的情况下减少了零食的购买量。其北美食品部门是乐事、多力多滋和奇多的所在地，占百事公司总收入的 60%，但自 2022 年以来销量一直在下降。
清洁零食的发展与卫生部长小罗伯特·F·肯尼迪领导的“让美国再次健康”运动相一致，该运动敦促公司去除人造色素和种子油。
