根据坎塔尔（Kantar）的说法，在过去的十年中，印度农村地区的地板清洁剂的渗透率从1％飙升至17％，而厕所清洁工从7％跃升至40％以上。
康塔尔（Kantar）的数据还表明，随着农村消费者采用了新类别，例如厕所清洁剂，地板清洁剂，瓶装软饮料等，他们的平均质量消费量（例如盐，发油，洗涤剂）的平均消费量下降了。
印度农村地区现在在多个快速消费类别的消费增长方面的城市同行，包括个人卫生，家庭清洁，包装小吃，瓶装软饮料，杀虫剂，皮肤霜和染发剂。
这个50万亿卢比的FMCG部门中的叙述开始转移。农村购物者并没有受到必要性的限制，而是越来越多地进行理想的购买。他们正在尝试新格式，表现出对品牌的忠诚，甚至交易到高级产品。
这种转变的背后是力量的融合，从改善不断发展的愿望的机会。 “越来越多的品牌正在深入巴拉特，”南亚，坎塔·沃世底（Kantar Worldpanel）商业总监Manoj Menon说，他指出，较小的城镇和村庄现在牢固地掌握着传统和挑战者品牌的关注。随着物流，分销网络和零售访问的改善，当今的农村消费者具有五年前不存在的选择的可见性和可用性。
但是变化超出了访问权限；这也是关于心态的。 Menon指出了个人和家庭卫生类别，以说明这一转变。尽管负担能力仍然很重要，但农村购物者正在寻找平衡预算和愿望的方法。因此，小且负担得起的包装尺寸仍然是关键的推动力。诸如织物护发素，护肤霜和护发素之类的类别在农村地区较小的包装中的增长速度更快，反映了城市的实验和消费。
他说：“农村消费者现在更愿意花更多的钱。” “他们比一年前要支付每公斤4公斤的4公斤。”
有趣的是，尽管愿望逐渐增长，但品牌偏好的城市和农村FMCG市场却有所不同。根据Kantar Data的数据，在印度城市印度，这是较小的本地品牌，它吸引了吸引力，在25财年增长了8.4％。但是，在农村地区，较大的FMCG球员正在增长，而小品牌仅为2.3％，增长了5.1％。相比之下，在同一时期，大品牌在城市市场中仅增长了2.1％。信息很明显：随着农村消费者更加注重品牌意识，对知名人物的信任正在帮助大型玩家加深他们的农村业务。
动作，反应
公司正在回应这种变化，重新定位和沟通。
喜马拉雅健康公司美容与个人健康营销总监Ragini Hariharan说：“我们在农村市场上进行高级产品和品牌升级的经验令人鼓舞和有见地。” “当今的消费者越来越愿意探索诸如洗面奶，血清，唇部护理和口腔护理等类别中的更新和更多的高级产品。这种转变得到了提高的认识，通过数字平台提高对信息的访问以及由城市影响力塑造的有抱负的消费模式的支持。”
她补充说，喜马拉雅山正在看到这种反映在产品摄取中，更新的格式和高级SKU都受到了吸引力，尤其是在年轻的农村消费者中。
从长远来看，坎塔尔（Kantar）预计，农村的增长不仅会赶上城市市场，而且甚至超过了城市市场。梅农说：“我们希望我们早些时候谈到的所有七个类别将在未来几年继续领先农村增长。”
对于迈索尔深处的香水屋和泽德·布莱克来说，印度乡村不仅成为销量的驾驶员。该公司表示，即使是其高端产品，例如无竹子的香棒和基于健康的香气产品，也正在寻找农村口袋里的吸管者。 “当今的农村购物者是品牌知识，数字连接，并与优质格式开放，”主任Ankit Agrawal补充说。为了方便起见，该公司已经引入了可重新密封的拉链袋和每月包装。
