几年来，自动化改变了数字营销的格局。考虑到Google广告和元广告的广告平台为我们提供了更复杂的解决方案，能够实时优化拍卖，定位和扩散。因此，这些平台的算法在结果和节省时间方面允许更高的广告效率。但是，通过让算法掌管力量的漆黑，我们是否冒着讲述所有同一故事的风险？
实际上，创造力通常会降低为调整变量（更好的视觉效果，更具影响力的措辞），实际上是可以使您的品牌区分自身的关键要素。其中包括对与用户路线和消息个性化的平台选择进行战略反思，以便您的目标符合您的报价并最终满足他们的需求。由于有效的广告系列不满足于优化KPI，因此它也必须给人留下深刻的印象。那么如何结合自动化和广告影响？
自动化：有效但非个人化的引擎。
如今，广告平台使我们更加有效地管理广告策略。单击几下，我们可以轻松地配置广告系列，选择您的自动拍卖策略，定义受众信号，转换，估值，并为我们的公告提供几种标题和描述。完成此操作后，AI将优化广告系列，以加快营销目标的实现，并最大程度地创造价值，这与您的预算一致。
优点是明显的：在结果方面加强效率，这使得我们可以强调我们对算法的策略和方向的影响。与人类在实时进行的拍卖管理方面相比，Automation拥有超过29亿的研究/天（来源Google 03/2025），无需比较即可提供动力。
但是，为了将广告系列的管理委托给自动化工具，我们会冒险：失去使品牌奇异的原因。
自动化的不正当效应：标准化。
如果所有市场参与者都遵循相同的优化建议，则消息将可以互换。而且，要过多地依靠自动化，我们冒着只看到由克隆广告系列制作的看起来相似的广告。
这就是这些工具的极限：如果它们有助于快速产生转换，则不允许建立长期身份。
就其部分而言，媒体数字计划不仅在正确的时间向正确的人推动了正确的信息（即使这当然是必不可少的）。还必须确保此信息具有含义，即它重视您的价值提议，它是可记住的，并且可以为长期的商业愿景服务。因此，我们必须从广义上回到营销的基本面。
创造力：实际分化因素。
在每个人使用工具相同的宇宙中，与众不同的是“想法”，我们可以在这两个轴上分解。
具有不同的角度：必须基于真正的战略反思。例如：为什么您的品牌存在？您需要比竞争对手更好的回答？您有什么区别元素？回答这些问题使得构建一个独特的信息是可能的，这不会简单地针对转换进行优化，而是为了永久标记精神。
与讲故事和情感交流：自动化将帮助您吸引合适的受众，但您的信息将产生影响。情绪在记忆和承诺中起着决定性的作用。使您微笑的公告，令人惊讶或影响深度需求的公告将更加有效。
创造力还将您的演讲调整为用户的反思和决策。例如，在其研究阶段，存在于Google常见问题上，甚至提供YouTube视频，展示您的产品或服务。在其建议阶段，在您的网站上拥有高质量的内容，并通过在PQR网站上播放的本机活动来确保其增强。在其购买阶段，请响应交易请求，进行高质量的搜索公告。因此，我们必须注意在他反思的每个阶段，并以适应性的话语构成一个连贯的整体。
最终，这不是反对创造力和自动化的问题，而是找到人类保持策略的平衡的问题。
如何嫁给人工智能和人类智能？
使用的第一个元素并不奇怪。通过Google趋势或类似Web等工具观察关键字和研究趋势，并且不要忽略可以为您提供有趣见解的Google Ads报告。
这些数据将帮助您确定优先获取渠道并定义您的角色。 Cybercity IA团队为顾问提供了专有工具，以促进建立独特的角色，以便尽可能接近理解他们的期望，同时识别其面包点和杠杆来对待他们。
一旦这些要素编造了，这就是人类通过寻找适合目标的机构，定义说话，语言和个性化格式来发挥作用的地方，这些格式将在您的目标中找到共鸣。请不要犹豫，敢于非常规运动和意外格式。同样在此时，必须定义活动的特定目标，因此转换以使算法将算法定向到有效扩散。因此，如果您想在头脑上工作，投票的份额，参与率和排练率将是必不可少的。如果您将自己定位在漏斗的底部，则需要最大程度地提高转化率和国王。最后，考虑麦克风以促进算法的方向。因此，通过对业务问题的精确理解以及将它们转化为数字KPI为广告系列目标的能力，您将设法建立适合您需求的媒体计划。
付费媒体的未来：混合营销。
像许多数字交易一样，付费媒体专家的作用正在不断发展。我们不仅是优化技术人员，而且是战略和思想至关重要的竞选建筑师。必须将代理商/广告商的关系作为客户/提供商的关系重新考虑，但作为一种合作伙伴关系，每个人都通过其业务专业知识将自己的石头带到建筑物上。
从批次中出现的标记将是能够在保持强大身份的同时利用算法的力量的标记。因此，自动化是一种非常有效的杠杆，但它永远不会取代人类的相关性和敏感性。
Cybercity团队坚信每个项目都应采用量身定制的方法。因此，我们将创造力投入了绩效服务，以构建不满足于转换的媒体计划，而是永久标志着精神的媒体计划。
MarjorieBicaïs的Tribune，Sea＆MediaCybercité负责人。
