印度农村地区正在经历重大的转变，即使经济压力抑制了消费者的支出，也比以往任何时候都更加联系。根据 农村气压计报告2025由GroupM与Kantar合作发布，耐用物和车辆上的自由支配支出急剧放缓，而数字参与自2022年以来飙升了28％，目前有10名农村消费者现在在网上活跃。
该报告概述了一个复杂的景观。尽管通货膨胀和经济不确定性继续对家庭情绪产生影响，但印度农村没有撤退，这是在重新校准。四分之三的农村消费者对他们的财务稳定表示关注，这引发了更加谨慎的支出方法。值得注意的是，年轻和富裕的农村群体正在领导非必需品购买的削减，而较旧且富裕的消费者则保持相对稳定的消费水平。
尽管经济谨慎，但信心仍开始逐渐恢复。该报告指出，临时下降后，工作安全情绪的恢复，这表明长期经济稳定的可能性。政府福利计划仍然是一个关键的支持系统。尤其是PM Garib Kalyan Yojana继续被广泛访问，自由口粮分配作为整个细分市场中最受利用的收益。
同时，印度农村地区的数字收养达到了前所未有的水平。现在有70％的农村消费者参与在线平台，在过去三年中增长了28％。社交媒体，视频流和即时消息传递应用程序主导了每日使用，尤其是在Z世代和更高的NCC组中。同时，OTT平台，数字钱包和电子商务正在农村和第2层地区获得严重的吸引力，重塑了以前被认为是严格的城市行为。
传统媒体仍然发挥重要作用，尤其是在较旧的人口统计中。但是，随着数字成为信息和娱乐的新规范，平衡正在转移。这种二元性需要改变营销和参与策略。
除了消费，财务行为也在不断发展。自2022年以来，随着家庭支出的继续增加，价格敏感性已成为产品类别购买决策的关键因素。人们对信贷的依赖也越来越依赖 – 借贷模式显示了个人贷款需求的上升，反映了转移的财务优先事项和对流动性的需求。
India GroupM Solutions董事总经理Ajay Mehta表示，该报告是企业的战略指南针，可导航这种动态的农村景观。他说：“媒体习惯正在发展，并且在印度农村在线的70％，这是一种双渠道方法 – 将传统的规模与数字化精确相结合 – 现在是必不可少的。”
“印度乡村的联系变得更加联系，有意识和要求。新消费者期望的相关性和价值。品牌需要超越一定大小的全部模型，并采用超本地，数字驱动的策略，虽然仍然尊重传统媒体的信任，但坎塔尔（Kantar）的专家Puneet Avasthi表示，“ Puneet Avasthi”，“ Puneet Avasthi”。
