根据Google和Kantar的一份新报告，社交媒体已成为印度Z世代的主要新闻来源，这一代人中有91％依靠它来进行更新，然后是88％的视频平台。这项研究弥合了差距：重新构想Z世代的新闻，对40个市场和8个语言群体的4,000多名受访者进行了调查，并阐明了这位数字本地观众如何重塑新闻消费的情况。
Z世代占印度城市人口的16％，约8600万人，是该国最有联系的人口，其中87％使用互联网，而城市平均水平为75％（Kantar Icube Urban 2024）。
Z世代新闻消费者的饲料是机构出版商，独立创作者和模因页面的融合。创作者通常会使用对话，沉浸式的叙事和引人入胜的格式来吸引关注，从而超过传统媒体。近一半（48％）跟随利基或公民创作者，而关注新闻机构的43％。
但是，当涉及到信任时，新闻发布者拥有优势。研究发现，有47％的受访者信任新闻机构，而公民创作者则为38％，而利基创作者则为39％。坎塔尔（Kantar）B2B＆Technology主任Biswapriya Bhattacharjee说：“这一代……不仅仅是在策划自己的新闻，还在策划自己的经验。”
语言偏好也因格式而异。虽然42％的人更喜欢阅读文章，而当地语言在视频（56％）和音频（57％）中占主导地位，因为更容易理解，情感上的联系更强和共享性。 Generative AI成为可访问性的重要工具，其中84％使用它来获得快速答案，简化复杂的主题或翻译内容。
Google India新闻合作伙伴关系负责人Durga Raghunath表示，新闻编辑室必须改编故事，以使其“原生他们的数字生活”，同时保持信誉。该报告建议出版商重新考虑社交和视频平台的格式，从创作者的参与策略中获取线索，并将新闻作为生活工具和一种社会货币形式。
