当一名英国F-35B战斗机在技术障碍之后于6月在Thiruvananthapuram国际机场紧急降落时，这种情绪一直是忧虑之一，直到喀拉拉邦旅游释放了一个嬉戏的模因。该职位传播开来，巩固了已成为董事会的新标志：敏捷性，幽默和文化流利性。
对于政府领导的帐户，这是一个奇怪的局面。 “通常，政府品牌并不以幽默而闻名，”负责喀拉拉邦旅游竞选活动的Stark Communications执行创意总监Shelton Pinheiro说。 “我们有意识地试图为我们的内容带来一定的轻盈，因为我们的产品本身就是假期和休闲。”他的同事肯尼·雅各布（Kenney Jacob）表示，数字和社交媒体总监肯尼·雅各布（Kenney Jacob）表示，该团队通常会拒绝四到五个想法，这是数字和社交媒体主任肯尼·雅各布（Kenney Jacob）强调的那种病毒性是“从来没有科学”，而是本能，速度和品牌合适的混合体。
营销的模因
这超出了快速反应的范围。为了纪念新的鱿鱼游戏系列的发行，喀拉拉邦旅游局将一名粉红色士兵扔进了芒纳尔的《迷雾山丘》的宁静混乱中。对于超人的最新发行，十字军被重新构想了巡航中的死水。四月的愚人节扭曲声称，来自瓦卡达的黑豹雕像是由kolukkumalai的Simhapara启发的。最近，以肉豆蔻为主题的帖子庆祝了Deadpool＆Wolverine的推出。在Instagram，Facebook，Twitter和LinkedIn中，其“模因改头换面”共同获得了120万和近90,000个参与。
这种方法帮助喀拉拉邦的旅游业在印度拥挤的旅游市场中脱颖而出。尽管其他州议会仍然依靠电影广告或名人代言，但喀拉拉邦决定接受互联网的能量 – 从板球比赛和OTT发行到全球流行文化。结果：一个渗出“酷”的政府品牌。媒体护理品牌解决方案总监Yasin Hamidani说：“喀拉拉邦通过快速，机智和文化来确定了模因和时刻的营销。” “年轻的观众对相关性的重视比光滑的小册子更重视，喀拉拉邦看上去现代而没有稀释其精神。”
数字第一蓝图
Araiya Hotels and Resorts创始人兼首席执行官Amruda Nair同意。她指出：“使喀拉拉邦脱颖而出的不仅是讲故事，而且是速度。他们以一种感觉真实和可共享的方式拥抱幽默。即使大型预算的运动太过打磨，而且与观众失败，”她说。
尽管对身份有力，但国家旅游机构很少试图将自己插入流行文化对话中。古吉拉特邦，中央邦和拉贾斯坦邦等州都尝试了数字故事讲述，但在很大程度上是通过高级生产的遗产卷轴。果阿倾向于以生活方式为导向的内容。 “预算大量预算无法取代新鲜度，相关性和兴奋，” Incuspaze营销主管Ekta Dewan说。 “旅游委员会必须从静态运动转变为生活对话。”
衡量在这个领域的成功很复杂。喀拉拉邦旅游业管理着感知。 Pinheiro说：“我们关注参与和涉及范围，而不是销售，因为我们的角色是使喀拉拉邦成为度假胜地。”但是，专家们强调，数字广告系列也应由旅行意图，网站交通峰值和脚步数据来判断。
对于仍然植根于名人代言和电影效果的州旅游委员会，喀拉拉邦提供了蓝图：建立年轻，数字优先的团队，与互联网幽默保持平衡，并将社交媒体视为印刷或电视的延伸，而是独特的媒介，并具有自己的规则。 Hamidani简洁地总结了这一点：“旅游业不再只是展示景观，而是要加入今天的对话。”
