目标正在挣扎。本季度该公司报告销售额和利润再次下降。 2025 年第三季度，塔吉特净销售额为 253 亿美元，较去年下降 1.5%，可比销售额下降 2.7%。
盈利也下降，GAAP 每股收益从一年前的 1.85 美元下滑至 1.51 美元。尽管数字销售额增长了 2.4%，但食品、饮料和玩具的增长不足以抵消家居和服装需求的疲软。
这些结果是在四年的销售停滞、公司决定裁员 1,000 人以及下调全年利润预测之后得出的。
即使有了新的首席执行官并计划进行重大投资，周三的报告也显示了塔吉特的扭亏为盈将是多么具有挑战性。
以下是业绩不佳背后的四个原因：
目标的产品范围
塔吉特面临的最大问题是购物者变得更加谨慎，并且主要花在必需品上。但塔吉特以“廉价别致”的服装和家居装饰而闻名，目前购买这些商品的顾客较少。
通货膨胀促使购物者转向沃尔玛、亚马逊、TJ Maxx 和其他提供更低价格和更多基本商品的零售商。塔吉特的核心中等收入客户削减开支最多，尤其是在非必需品上。
为了恢复客流量，塔吉特依靠大幅降价，这损害了利润率，并给本已疲弱的季度带来了更大的压力。
更高的成本和利润压力
尽管销售额下降，但运营业务的成本仍在持续上升。 Target的毛利率下降至28.2%，表明为清理库存和吸引购物者而加大降价力度的压力。
营业收入下降近 19%，净利润下降约 19% 至 6.89 亿美元。业务转型、商店改进以及为昂贵的假期做好准备进一步扩大了成本。
该公司表示，尽管损耗减少和广告收入增加有所缓解，但这些因素仍对盈利能力造成压力。
价值购物者正在选择竞争对手
通货膨胀和高利率改变了美国人的购物方式，这种转变有利于专注于必需品的竞争对手。与此同时，塔吉特一直在努力说服顾客它提供最优惠的价格。
作为回应，该公司对 3,000 种节日日常用品进行了降价，并将新节日产品的数量比去年增加了一倍。
它还计划明年将资本支出增加 25%，达到 50 亿美元，主要重点是改造商店。 Target 宣布与 OpenAI 合作，让客户可以在 ChatGPT 中在 Target 上购物。
正如迈克尔·菲德尔克 (Michael Fiddelke) 告诉分析师的那样，“我们正在紧急采取行动，进行变革和投资，以使塔吉特实现可持续和盈利的增长。”
对 DEI 撤回的强烈反对
据美国有线电视新闻网 (CNN) 报道，塔吉特今年早些时候取消了部分多元化项目，之后也发现自己陷入了文化斗争之中。
这一决定让支持者感到措手不及，并引发了网上抗议。塔吉特后来承认，退出 DEI 努力损害了其销售。
这种强烈反对发生之际，该公司已经在价格高度敏感的环境中难以留住客户，这使得影响更加严重。
