在世界月经日之际，塔塔信托（Tata Trusts）发起了一项旨在重塑月经周围社会看法的全国运动。该倡议估计有3.55亿个月经个体，旨在通过促进月经作为正常和健康的生物学功能来解决长期存在的禁忌和错误信息，尤其是在农村地区。
该运动基于在贾坎德邦，北方邦和古吉拉特邦进行的广泛研究，将社会和行为变化沟通（SBCC）与七个州的现场干预结合在一起。根据塔塔信托（Tata Trusts）的说法，该倡议使用一系列短片和社区参与活动，以帮助重新进行有关家庭和公共话语时期的对话。
研究发现，许多年轻女孩面临对卫生和月经实践的限制，通常会受到将月经与生育能力和婚姻能力联系起来的文化规范的影响。由于担心可能促使早期的社会判断，因此经常在家庭中，特别是母亲在家庭中避免讨论。受调查社区中的男性通常将月经与家庭中断相关联，例如烹饪和其他家庭任务的限制。但是，当提示时，许多人表示愿意为家庭中的妇女提供支持，包括协助购买卫生产品并陪同她们前往医疗保健提供者。
塔塔信托基金（Tata Trusts）的水，卫生和卫生（WASH）倡议的负责人Divyang Waghela强调，对于许多女孩和妇女来说，有限的水，卫生和私人空间的获取程度有限仍然是一个关键的障碍。他说：“除了基础设施之外，这个问题还在于根深蒂固的信仰体系。我们旨在挑战这些系统，并促进环境，使周期被视为健康指标，而不是羞耻的问题。”
该活动的核心是经常出现的叮当声“ Maheena aa Gaya”（“一个月来了”），使用口语来使日常对话中的月经正常化。该活动的电影描绘了相关的情景，例如支持女儿的母亲，表现出同理心的配偶，以及提供准确的指导的社区卫生工作者，所有这些都是为了加强月经作为卫生方面的常规方面。
塔塔信托（Tata Trusts）的品牌和营销传播负责人Deepshikha Surendran表示，该方法着重于鼓励态度的微小，有意义的转变。她说：“我们不是要求社区在一夜之间大修。我们鼓励他们通过健康的角度看到月经，而不是通过与成熟或社会准备相关的过时的想法。”
创意总监Keigan Pinto补充说，使用熟悉的设置和音乐是使消息访问的故意选择。他指出：“目的是创建一种文化暗示，使家庭仅将月经与健康联系起来。”
该运动还包括针对卫生工作者（例如ASHA工人）的有针对性内容，从而加强了他们在基层层面传播准确的月经健康信息方面的作用。
