在 Apple Safari 和 Mozilla Firefox 逐步淘汰第三方 Cookie 后(不过 Google 又恢复了原来的计划),上下文广告给营销人员带来了希望,预计 2022 年至 2030 年间,该领域的全球广告支出将每年猛增 14%。
Meta 最近决定停止其事实核查计划(在美国启动),转而采用“社区注释”系统,这似乎给该计划带来了麻烦。拟议的修改将在 Facebook、Instagram 和 Threads 上生效,全球有超过 30 亿人使用这些平台。如果印度今年被列入“社区笔记”版图
由于专业的第三方事实核查机构被用户驱动的众包框架所取代,营销人员将很难弥合自由表达与为其品牌寻找值得信赖的竞争环境之间的分歧。
印度的数字广告预计价值 6204.5 亿卢比,今年复合增长率为 23.4%,是品牌推广和消费者参与的重要组成部分。 Meta India 在 2024 财年的广告收入为 2273 亿卢比,是该领域的主导企业之一,因此宽松的内容审核标准所带来的风险不容高估。 Media Care Brand Solutions 总监 Yasin Hamidani 警告说:“如果不检查内容的准确性,Meta 就有可能成为假新闻和两极分化叙事的滋生地。”他补充说,这种信任的侵蚀可能会延伸到广告商的内容,消费者会质疑他们遇到的广告以及潜在误导性帖子的可信度。这种怀疑可能会导致参与度降低和可信度挑战,特别是对于知识驱动的活动而言。
品牌面临的风险不仅限于信任度下降。与有害或标记内容的潜在关联可能会导致声誉受损、客户抵制和长期可信度问题。 Pulp Strategy 创始人兼首席策略师 Ambika Sharma 指出,虽然像 Community Notes 这样的社区驱动模式听起来很有前途,但它们缺乏专业调节的主动力量。她表示:“一旦广告与有害内容相关联,就会对品牌产生持久的影响。”她强调需要更强大、技术驱动的解决方案来维护品牌声誉。
情境广告(数字通信的图腾)的影响是深远的。上下文广告的有效性取决于将广告与相关内容相匹配的可靠数据。 Meta 的回滚可能会导致算法误解内容,从而导致广告错位,从而损害品牌认知度并降低投资回报率。正如 iCubesWire 首席执行官 Sahil Chopra 指出的那样,“如果平台上充斥着误导性内容,就会对为准确广告投放而设计的算法提出挑战,从而破坏上下文定位的有效性。”
宽松的监管可能会损害数据和算法的准确性,扭曲用户行为洞察和偏好。反过来,这可能会导致广告投放无效并降低投资回报率 (ROI)。哈米达尼强调了定位精度下降的风险,他表示:“错误信息可能会扭曲用户参与度指标,使广告商更难执行有效的策略。”
虽然一些广告商可能会继续利用 Meta 的广泛影响力,但其他广告商可能会将预算重新分配给具有更严格内容审核政策的平台。 “品牌安全对于首席营销官和营销团队来说是不容谈判的,”夏尔马说。 BC Web Wise 企业战略和人才发展助理副总裁 Aashna Iyer 表示,LinkedIn 和 YouTube 等平台提供更强大的审核系统,可能会成为优先考虑可信度和透明度的广告商的首选替代方案。与此同时,Whoppl 创始人兼首席执行官 Ramya Ramachandran 强调了多元化的必要性,并指出品牌必须通过利用第一方数据并与可信的创作者合作来创新,以应对错误信息的风险。
不过,影响的程度取决于社区注释如何有效地解决错误信息并保障用户体验。批评者认为,该系统对活跃且多样化的用户参与的依赖会带来延迟和偏见。这些差距使得误导性内容在被标记之前迅速扩散。专家指出,该模型是反应性的,这给广告商带来了漏洞。平台维护数据完整性和审核的紧迫性比以往任何时候都更加重要。