根据WPP的影响者和内容公司的报告，印度的影响者营销行业估计在2024年达到360亿卢比，这是山羊公司与坎塔尔合作的报告。由于营销人员继续使影响者成为其营销策略的核心组成部分，该行业将以25％的复合年增长率增长。
在接受调查的52个品牌中，近72％表明对长期影响者的伙伴关系的偏爱越来越偏爱，而其中95％的人对宏观影响者有明显的倾向（100,000至100万追随者）。也就是说，利基微影响者（追随者数量为10,000至1,00,000）正在跨汽车和消费者耐用物等高智能类别的吸引力，其中85％的垂直计划中有85％的营销人员增加了投资。
从消费者的角度来看，该报告观察到，创作者继续对购买渠道产生重大影响，其中三分之二超过350个社交媒体用户指出，他们指出他们向有影响力的人寻求产品发现，信息和行动。有70％的品牌将信任和信誉等因素作为与影响者合作的主要原因，尤其是银行，金融和FMCG等类别的因素。
从该国最大的FMCG广告商印度斯坦联合利华（HUL）的事实可以看出，影响者生态系统的爆炸性增长可以看出，该事实邀请了8,000多名影响者来推动本财政的营销活动，高于上一本录取案（如媒体报道）。
除快速消费品外，银行，金融，美容和健康等类别的品牌也在增加其影响者的支出。一些品牌说，与2 – 3年前的单位数字相比，他们的有影响力的营销支出现在是其广告预算中的两位数份额。
在最近结束的IPL季节中，专家们估计，品牌在有影响力的营销上花费了50亿卢比。 Instagram和YouTube是这里的关键平台，尽管品牌也与Snapchat，Facebook，X和LinkedIn上的有影响力者合作。
影响者营销报告解释了将这种转变向创作者转变的一些原因。 2024年，人们将近50％的时间花在浏览社交媒体的手机上。接受调查的用户中有59％声称他们遵循1至5个影响者，18％的人追随6％至10％和13％的影响者，超过20个影响者。
此外，印度政府还宣布了一项10亿美元的基金，以支持内容创作者，从而提高创新，生产质量和覆盖范围。 2020年，印度有960,000个影响者，这一数字在2024年飙升了322％，至406万。
尽管乐观态度不断提高，但该报告仍突出了围绕影响者发现的持续挑战，其中83％的营销人员努力寻找合适的人才。
正如Treize Communications的创始人兼首席执行官Sonam Shah指出的那样，对于过于依赖有影响力的营销的品牌来说，这是一个明确的缺点。 Shah说：“品牌通常无法制定策略和专注于长期信誉的建设。他们依靠有影响力的营销来获得快速追随者和大喊大叫的短期收益。当他们这样做时，消费者可能会一遍又一遍地感到不知所措或疲劳，他们可能会一遍又一遍地静音或旗帜，他们可能会静音或旗帜。”伪造的追随者或机器人也是品牌的另一个问题，因为它们降低了广告系列的信誉和消息传递。
专家指出，尽管有影响力的营销是消费者参与和反馈的绝佳工具，尤其是对于数字优先品牌而言，但与大众媒体相比，它确实有局限性。 MAD的Aman Narula指出，它在可扩展性，投资回报率和创造性控制方面面临着挑战。
纳鲁拉说：“广播广告可确保高知名度，强大的品牌召回和完整的创造性控制。电视广告提供了大众市场的影响力，并反复曝光，使其非常适合大规模品牌知名度，而有影响力的营销则最适合有针对性的互动互动。” Narula说。
该报告说，尽管面临挑战，但有影响力的营销只会随着92％的品牌在2024年将其添加到他们的营销组合中。
