当Netflix宣布将WWE带到平台上的50亿美元,10年的交易时,它标志着两件事。首先,这与Netflix的联合首席执行官Ted Sarandos所采取的立场发生了重大转变,后者公开不屑于大型体育权利的可行性。其次,它表明了彩带的信心,即它可以升级印度观众(习惯于免费或广告支持的流媒体)到高价体育内容。
从4月开始,Netflix将在该国的印地语评论中将WWE内容播放。该产品包括Raw,Smackdown,NXT,NXT和重大事件(如Wrestlemania和Royal Rumble)的每周剧集。
自2002年以来,WWE编程一直是印度十项体育运动的帐篷杆物业,并于2016年从Zee Entertainment收购了10次体育运动,并将其重新品牌为Sony Ten。
在您的电视机上还是在Sonyliv播放时,索尼毫无疑问的索尼可以使WWE访问。
那么,收购对印度大约有1200万订户的Netflix意味着什么?当只有5.47亿印度人使用流媒体平台对抗该国的电视观众群时,WWE是否可以证明搬到OTT的合理性?
数字优先gambit
WWE不是Netflix在体育比赛中的第一次。去年,它播放了杰克·保罗(Jake Paul)vs迈克·泰森(Mike Tyson)拳击比赛,圣诞节前后进行了两场NFL比赛。
但是,他们的关注并不是WWE的补丁,印度是美国以外的最大市场。因此,很容易看出为什么Netflix将其视为破解印度复杂体育流市场的巨大机会,该市场由Jiostar和Sonyliv主导。 WWE的日程安排 – 与旋转的星星和展开的故事情节进行了为期52周的编程 – 为Netflix提供了全年的订婚机会。与遵循季节性模式的板球或足球不同,WWE创建了连续的内容,广告商和品牌可以通过赞助和播放促销来利用这些内容。
的确,对于许多OTT品牌而言,体育流媒体已证明在获得渐进式观看率方面具有最大的影响力。例如,2024年印度超级联赛(IPL)在钦奈超级国王和古吉拉特泰坦队之间的最终冲突中,在Viacom18的Jiocinema应用程序上有3200万峰值使用者。也就是说,本地内容将是移动针头的关键。像金德·玛哈尔(Jinder Mahal)和大哈利(Great Khali)这样的明星摔跤手已经在WWE舞台上建立了印度人才。超级巨星奇观(WWE)特定于印度的现场活动的成功证明,建立当地叙事和本土英雄可以加深粉丝的忠诚度。
U Mumba首席执行官Suhail Chandok说:“ WWE的增长将取决于他们如何真正利用印度本身并与整个印度进行扩展。”他补充说:“更多的本土人才将推动参与度。”他指出,印度观众需要看到自己的面孔。 “伟大的哈利成为国家偶像。如果WWE可以建立下一位印度超级巨星,那么粉丝的参与就会爆炸。”他说。
Netflix的定价策略可能是其最大的障碍。 Netflix的标准计划以199卢比的价格比Jiostar(每年499卢比)甚至Sony Liv(每年1,499卢比)高得多。纸浆战略创始人兼首席策略师Ambika Sharma说:“体育是一场不同的球游戏。” “ Netflix将需要尝试捆绑定价,广告支持的层和按次计费选项。”
WWE与电信计划(Jio)成功采用IPL的策略捆绑在一起,可以帮助Netflix渗透到印度的价格敏感市场。 Netflix向广告支持模型的全球转变也可能是该计划的一部分。在现场活动期间插入品牌赞助的活动可以帮助抵消成本,而无需疏远观众。
媒体护理品牌解决方案总监Yasin Hamidani补充说,盗版仍然是一个重大威胁。强大的反盗版执行和与ISP的伙伴关系至关重要。他补充说:“ Netflix将不得不收紧其基础设施和监视机制。”
大规模实时流媒体将不是蛋糕行走。 Netflix早期尝试现场活动 – 从爱情是盲人:团圆到泰森与保罗战斗 – 被故障,缓冲和音频问题所损害。摔跤狂热期间的流媒体失败可能会激发订户的强烈反对。
如果Netflix实现了这一点,则上升空间是巨大的。 WWE的内容时间表和敬业的粉丝群可以在体育流媒体市场中建立该平台作为认真的球员。 Elara Securities高级副总裁Karan Taurani说,该平台拥有大型城市基础,WWE将帮助其与观众保持联系。