从Instagram广告“排毒茶”到超市冰箱中的益生菌瓶，肠健康已经成为印度健康经济中增长最快的细分市场之一。诺言是诱人的：更好的消化，腹胀减少，更强的免疫力甚至发光的皮肤。
一项2023年的研究表明，十分之一的城市印第安人遭受肠道健康状况不佳。胃肠病学家指出，人体已经通过肝脏，肠，肾脏和皮肤具有天然的排毒机制。
这就是为什么肠道健康业务蓬勃发展的原因。市场本身正在迅速扩张，价值约5.07亿美元，到2033年，市场预计将近三倍至14.5亿美元。更广泛的益生菌类别的价格也几乎翻了一番，从2021年的1,016千万卢比增加了一倍，达到2025卢比的预期，到20255卢比。
该类别跨越了益生菌，益生元，合成药和功能性食品，这些食物有望有益于酸度，腹胀，便秘和肠易激综合征（IBS），同时还可以支持免疫，营养吸收和通过胆汁的脑轴轴心进行全面良好。
供应范围从益生菌胶囊，软糖和强化饮料到高纤维食品，其中许多食品将传统的印度食材与现代科学相结合。该细分市场具有多种玩家。从Amul，Mother Dairy和Yakult India等乳制品大满贯，再到Welling Nutrition，Sova Health和Cosmix等初创公司，以及喜马拉雅和Dabur等传统健康品牌。
尽管医学怀疑，公司仍在发布大量数字。根据Tracxn的数据，Yakult Danone India的收入为2024年3月31日的收入为112亿卢比。它的董事总经理Eiji Amano表示，印度越来越多的健康意识使该国自然适合其益生菌产品。
Amano说：“在Yakult，我们的全球使命’我们为世界各地人民的健康和幸福做出了贡献”源于一种简单而强大的信念 – 雅各=身体健康。”他补充说，自2008年推出以来，该公司已扩展到近700个城市，并在现代零售，电子商务和独特的“ Yakult Ladies”网络的帮助下，用于送货上门。
Yakult的畅销书《 Yakult Original》包含数十亿乳酸乳杆菌Shirota，这是数十年来研究的压力。 Amano指出，该菌株改善消化和免疫力的能力“在世界各地的同行评审期刊上发表的数百项临床试验中进行了研究。”
从本质上讲，“肠道健康”是指居住在消化道中的数万亿微生物的平衡和功能。研究越来越多地将微生物组与消化，免疫力，代谢甚至情绪调节联系起来。人们认为，功能良好的肠道被认为可以改善营养吸收，减少炎症并支持整体健康状况。
总部位于孟买的Wellbeing营养成立于2019年，其收入约为17亿卢比。创始人Avnish Chhabria表示，肠道健康已成为公司任务的自然扩展，即提供“易于获得，科学支持的日常营养”。
他指出，印度消费者面临着常见的问题，例如天然气，腹胀和酸度，通常会诉诸自我药物。他说：“通过福利营养已经确定了三个差距：人们诉诸自我药物的主要未满足需求；益生菌科学差距仅查看CFU计数而不是在印度条件下的应变生存；并且缺乏对持续消化问题的老年患者的实际解决方案，”他说。
Chhabria表示，每日缓慢的益生菌已成为该公司的英雄产品。他说：“客户报告了能量，情绪和皮肤健康的改善，以及缓解汽油，腹胀，便秘和酸度。大多数他们在几周内“感受到了差异”，这增加了忠诚度和信心。”
根据Tracxn的数据，该良好的错误是一家成立于2021年的初创公司，据Tracxn称，截至2024年3月31日，收入为44千万卢比。它的联合创始人Keshav Biyani表示，印度的肠道健康在发射时“勉强了解”，尽管它是整体健康的核心。
他说：“肠道影响了一切，从免疫力和代谢到体重，能量和长期健康。然而，市场的解决方案有限，通常缺乏强烈的科学支持。”他补充说，饮食不良，加工食品，压力和睡眠剥夺正在加剧肠道问题和肥胖症，这使得需要可靠的解决方案紧急。
Biyani强调，公司的信誉是“不可谈判的”。他说，良好的虫子通过认证的临床研究组织进行临床试验，与FSSAI紧密合作，并围绕新格式（如Gummies和泡腾片）进行创新。它的畅销书包括肠道清洁和代谢倾斜。
他指出，需求正在迅速上升。他说，到2024年，印度肠道健康市场的价值约为5.07亿美元，到2033年预计将近三倍至14.5亿美元。 Biyani补充说：“肠道健康不再是一个利基市场；它对印第安人对预防性健康和整体健康的看法正在成为核心。”
名人营养师Pango的创始人兼首席执行官Azhar Ali Sayed在评估“肠道清洁”时直率。
“您可以用粉末，茶或排毒套件’清洁肠道的想法，而不是科学的支持。您的肠道和肝脏已经每天都在做这份工作。这些产品中的大多数只是强烈的泻药……这不是清洁的，这只是让您更经常地去厕所，”他告诉Financiailexialexpress.com。
他说，富含纤维的饮食，日常运动和适当的睡眠，在塑造肠道健康方面起着更大的作用。他指出，即使是避免穿紧身衣服的小变化，也可以帮助他的一些客户腹胀。
在风险下，赛义德警告说，过度使用清洁可能会导致脱水，依赖性以及在严重的情况下，肾脏或心脏问题。他说，益生菌虽然通常会更安全，但偶尔会引起重病患者的血液感染，并补充说，更大的问题是人们“跳过饮食，运动和睡眠等基本知识，并尝试用药丸来解决所有问题。”
医生中关注的部分原因是法规。在美国，食品和药物管理局在进入市场之前不需要补充剂以获得安全或有效性。但是，印度的品牌强调了FSSAI的合规性。 Chhabria说：“合规性不是可选的，这是一个基本价值”，而Biyani指出，良好的错误审查了与营养师和合规专家的每一次营销沟通，以确保它不会误导消费者。
尽管如此，商业动力和科学证据之间的对比仍令人震惊。正如Sayed所说，“补品是支持工具。基础仍然是生活方式，这是您的饮食，压力管理，定期运动，日常运动和良好的睡眠。没有这些，任何补充剂的好处都非常有限。”当印度将肠道健康作为主流健康目标时，该行业位于十字路口。利润急剧上升，但有关功效和法规的问题也是如此。现在的挑战是确保在追逐利润中，该行业不会忽视其使印第安人更健康的承诺，而不仅仅是富裕。
