在科技时代，购物方式也在发生着变革。忘记拥挤的试衣间、长长的队伍和在线尺码表的不确定性吧——越来越多的消费者正在步入一个智能手机兼作镜子的世界，只需在应用程序上滑动一下，就能看到一件夹克、一双运动鞋，甚至一条钻石项链穿在自己身上会是什么样子。欢迎来到虚拟试穿时代。
多年来，增强现实 (AR) 滤镜仅被视为一种有趣的噱头，可以在 Snapchat 上添加狗耳朵或在 Instagram 自拍中添加闪光。但到 2025 年，这些工具将推动时尚界最有前途的革命之一。想象一下，滚动浏览 Zara 的移动应用程序，将手机指向自己，然后立即看到亚麻连衣裙如何披在您的身上。或者打开 Lenskart 的应用程序，无需离开沙发即可试戴十几个眼镜框。对于在 Instagram 滤镜和数字化身中长大的 Z 世代来说，这并不新鲜，而是第二天性。
“我讨厌去商场，也不喜欢猜测网上的东西是否适合我。如果我可以虚拟试用并且看起来不错，我就会更有信心点击购买，”25 岁的时尚学生 Rohini Mathur 说，她使用 Snapchat AR 镜头来测试太阳镜和夹克。
当我们谈到解决网上购物的最大痛点时，毫无疑问，电子商务让时尚触手可及，但它也带来了一个问题。行业估计表明，近 30-40% 的网上购买时装被退回，通常是因为产品的外观或合身程度与预期不同。这不仅对顾客来说是个麻烦，而且对零售商来说也是一个数十亿美元的难题。
虚拟试穿技术旨在让购物者在购买前更真实地预览商品，从而减少退货螺旋式上升。
这一承诺可以为行业节省数百万美元，同时增强消费者信心。沃尔玛于 2021 年收购了 Zeekit，这是一个虚拟试衣平台，可根据购物者的身体测量结果创建数字化身。一旦建成，这些化身可以“试穿”沃尔玛服装目录中的不同服装，不仅展示一件商品的外观，还展示它的悬垂性、拉伸性或附着性。
与此同时，亚马逊为美国顾客推出了“虚拟试鞋”服务，让他们使用手机摄像头直接查看运动鞋和凉鞋穿在脚上的样子。耐克更进一步推出了 Nike Fit，这是一款面向北美的人工智能工具，可通过智能手机摄像头扫描购物者的脚部，并在网上和实体店推荐完美的鞋码。
奢侈品牌也在尝试。 Gucci 的 Sneaker Garage 让用户可以通过其应用程序实时预览运动鞋模型，而其美容部门则提供 AR 支持的口红和眼影试用。 Gucci 与 Snapchat 合作，甚至将运动鞋试穿直接带入用户的社交动态中。
更近的地方，Zithara.AI 等印度公司推出了印度首个由人工智能驱动的珠宝商零售系统。该平台提供实时客户分析、预测销售分析和虚拟试穿功能。虽然服装和鞋类处于领先地位，
虚拟试穿正在寻找跨行业的接受者。眼镜巨头 Lenskart 凭借其 AR 试戴功能获得了巨大的关注，该功能可以映射面部特征并以令人印象深刻的精度模拟镜框贴合度，甚至包括鼻梁放置和耳朵位置
结盟。美容品牌依靠 AR 让用户预览唇彩或眼影盘。
但虚拟试穿并不完美。照明条件、手机屏幕尺寸，甚至购物者的姿势都会影响商品的真实感。适应时尚零售业仍然很棘手。虚拟人物可以近似身体形状，但织物运动的微妙性或“紧密”和“紧身”贴合之间的差异可能很难捕捉。然后是数据问题。准确的虚拟试衣通常需要用户输入敏感细节，例如身体测量值甚至全身扫描。并非所有购物者都愿意分享这些信息，公司需要谨慎行事以确保隐私和安全。
尽管如此，分析师预测，随着技术的成熟，购物者可能很快就能接触到超个性化的人工智能造型师、数字衣柜和基于头像的时装秀。想象一下，一个应用程序知道您的精确尺寸，建议完美合身的服装，并让您在现实世界和虚拟空间中穿着它们。
