印度电信监管机构（TRAI）长期以来一直认为，印度需要一个以上的电视观众测量系统。该类别的巨大规模 – Television仍然是人际培训的最高媒介，电视观看家庭估计为2.17亿财年，这是广播观众研究委员会（BARC）印度冗余下的当前统一评级机制。
专家说，信息和广播部在周三发布的电视评级机构的政策指南草案旨在解决这一异常现象以及广告商和潜在的候选人提出的其他问题，等待将帽子撒入圈。
为了加强电视收视率测量系统中的信誉和治理，该部提出了对其2014年机构指南的关键修正案。这些变化（现在已经接受了30天的公众咨询开放），目的是简化监管监督，消除潜在的利益冲突并提高电视评级生态系统的透明度。
该通知表明，当前法规的1.5和1.7条立即删除了严格的交叉限制，并修改了第1.4条，以防止评级机构接受咨询和其他咨询服务。
“综上所述，这些旨在消除竞争的剩余障碍，”与代表印度广播公司（IBDF），广告商（ISA）以及广告和媒体机构（AAAI）的组织建立的联合行业机构Barc相关的官员说。它是世界上最大的电视测量科学行业机构。
尽管电视仍然是广告支出的重要媒介，但预计在2025年将达到约42,431千万卢比，但令人难以置信的广告商是缺乏竞争性的基准测试和监督。 “数据粒度有限，”纸浆战略创始人兼首席策略师Ambika Sharma说。 “当一个机构管理该方法时，该行业没有比较镜头来挑战数据解释，区域偏见或方法论漂移。”在高风险，广告驱动的生态系统中，这是有风险的。
分析师说，另一个挑战是样本量有限。大约有60,000张小组的房屋试图代表一个超过2亿电视家庭的国家，数据根本无法捕捉印度收视率的多样性和复杂性。 Primus Partners医学博士和联合创始人Charu Malhotra表示：“这导致了对评级的统计可靠性和全身偏见风险的正当关注。”
除此之外，当前系统仍然主要集中于线性电视。随着越来越多的消费者转移到OTT，移动电视和智能电视消费，评分并不能充分反映该国媒体消费的新混合现实，也没有很多。
在2020年TRP操纵丑闻之后，当前系统的信誉受到了严重打击，这导致了几个月的新闻评级。这一事件暴露了单一机构设置对外部影响和内部不透明度的脆弱性。
鉴于这种背景，该行业对新系统（Trust，透明度和竞争）有三个明显的期望。 Buzzlab的首席执行官兼创始人Sindhu Biswal说：“有了另一个球员，没有一个机构能够在不进行跨验证的情况下决定市场情绪或偏向数据。这可以恢复对评级准确性的信任。”
其次，它将带来透明度。 Biswal补充说：“代理商将必须清楚地概述其方法，采样和数据收集实践，从而减少’Black-Box’方法。”最后但并非最不重要的一点是，竞争环境不再是数字，这也将是关于谁能更好，更快，更准确地理解和衡量受众。
新系统还需要新的投资。媒体护理品牌解决方案董事Yasin Hamidani说：“关键投资领域将包括高级计量技术，农村和数字受众群体测量，强大的面板扩展，实时报告系统以及透明的治理。”对AI驱动分析，符合隐私数据收集和跨平台测量功能的投资将确保受众洞察的深度和可靠性，从而使该系统可信赖利益相关者。
希望市场能够从早期的多个测量供应商的经验中学到有价值的教训。尽管Org-Marg的INTAM是印度的第一个电视评级系统（1994年），但竞争对手TAM于1998年推出了自己的评级系统。两人在2001年合并后，Amap于2007年以替代系统进入了现场。到2011年，当Amap淘汰其服务时，多评级实验陷入困境。
在同一市场上运营的全球多个评级机构是一种标准实践，而不是例外。在美国，有Nielsen，ComScore和ISPOT，每个人都提供各种见解，方法论和交叉检查。然后在英国有倒钩和gfk，众所周知，它们可以提供互补的数据和更透明度。
有了替代的评级系统，印度将仅赶上一个经过验证的全球标准。
