有趣的是，有这么多的“关注”妇女被告知他们应该关心的情况不仅仅是无处不在。他们被卖给了我们。仔细观察会告诉您女士的衣服如何没有口袋，因为那时手袋会去哪里，对皮肤白皙的痴迷，在洗发水的硫酸盐中来回无穷无尽，围绕“不守规矩”的头发或衰老的皮肤恐慌，即使是您身体需要特殊肥皂的想法，也是因为您是一个女性。
因此，一些这样的所谓标准并不是出生于需要的；他们是从营销中出生的。这是第一个，最强大的例子之一？剃须。具体来说，女性根本不应该有身体头发的想法。早在1900年代初，没有人真正关心妇女剃光。这不是卫生因素。实际上，在世界各地的许多地方，剃须只有在妓女中很普遍，可以使自己与皇室成员区分开。但是，当时尚开始改变时，随着无袖连衣裙和上升的下摆，一家剃须刀公司看到了没有人做的事情：空白的画布不仅是皮肤，而且有可能。
从字面上看，输入“第一个伟大的反发运动”，那是吉列开始向女性剃须的竞选活动，这已经成为社会期望。 1915年夏天，有些不寻常的东西到达了美国商店的货架：一个时尚，镀金的剃须刀，不是为男人而是为女性设计的。它被称为MiladyDecolletée，其释放将悄悄地点燃现代消费文化中最持久和最有利可图的规范之一。该产品的价格点5美元（相当于今天的约150美元）有意将其定位为高级产品，利用稀缺性和排他性来产生理想的需求。
通过营销身体头发作为“问题”，吉列特（Gillette）从稀薄的空气中创造了一个市场。广告将光滑的皮肤构成对女性气质，自信甚至现代性至关重要的广告。被“整齐的房间”突然意味着无毛，而且延伸，好的剃须刀成为了必不可少的美。在二十年之内，数以百万计的女性从未考虑过三思而后行或腋毛，现在将头发脱毛的一部分是每周的例行活动。心理转变是深刻的：身体头发已成为可以隐藏，管理和最终擦除的东西。因此，曾经没有天然市场的产品现在已成为家庭主食。
到1940年代，剃须已经成为大多数美国女性的第二天性。不是因为剃须刀大大改善了。不是因为身体构成威胁。但是，由于有足够的妇女被告知无毛是美丽的，而且还有足够的其他人担心自己没有毛意味着什么。
这不仅是有效的广告案例；这是类别创建中的大师班。通过将个人修饰与精致，礼节和女性气质的理想保持一致，该公司将私人行为转变为社会期望。商业回报很重要。 2022年，全球妇女剃须刀市场规模的价值为39.7亿美元，到2028年预计将达到52.8亿美元，预期的复合年增长率为4.85，即使核心技术（刀片）的创新最低。针对女性的剃须刀产品通常具有比男性销售的产品更高的标签，现在的差距通常标记为“粉红色税”。尽管有批评，但这种做法仍然存在，这是由于根深蒂固的消费者行为和文化规范的鼓舞。
现在，市场已演变为多fords，并结合了各种技术，例如激光脱毛，糖粉，穿线，打蜡，脱落等。吉列（Gillette）（VEET），Veet和Nair等主要品牌长期以来一直占据了货架，而孟买Shaving Company and Carmesi Cater和Carmesi Cater to Molenters等较小的家园品牌则是较小的家居品牌。同时，Tria和Philips Lumea等品牌的在家激光器设备的进步正在使以前的沙龙独家治疗更容易获得。
然而，吉列特（Gillette）早期运动确定的基本规范在很大程度上保持不变。作为个人选择，剃须仍然不再是一种文化期望。
和吉列？仍在兑现。因为真正的天才不是产品。这是故事。一个故事，教女性认为某事不对，然后为她们提供了正确的解决方法。
一百多年后，这个故事仍然卖出。
