食品交付平台在《经济时报》上进行的全页广告引发了社交媒体的反对，批评家指责品牌使用暗示性和边缘性进攻性语言来推广其仅邀请的服务“ Oneblck”。
该广告具有标语“ Dilli se Hu Blck”，一些观察家认为模仿了众所周知的印地语专家，足以验证以至于模棱两可。 “臭名昭著的报纸的头版上允许的臭名昭著的广告。这是一场虐待言语。令人惊讶的是，这一切如何酷和标准化，”记者sanket sanket upadhyay在X（以前是Twitter）上发表了广告，该广告引起了批评。该设计以深色色调，稀疏复制和对“ Blck”一词的大胆渲染为主导，被解释为在Innuendo上的故意游戏，旨在显得前卫和现代。
广告机构通常努力进行前卫和嗡嗡作响的运动，不断地推动界限来评估公众的反应。在使用expletives，缩写，缩写以及在广告牌和前页面上的平台上引人注目的视觉效果时，尤其如此。该运动反映的更广泛的趋势。
他补充说：“要掌握的关键点是，街上使用的东西经常进入广告。当常见的短语和s语是日常对话的一部分时，广告商通常会认为这是与普通人建立联系的强大方式。”
这不是印度食品送货巨头第一次因挑衅性品牌而受到抨击。 2017年，Zomato推出了一个户外广告，上面写着“MC。BC”，应该引用“ Mac N’Cheese”和“ Butter Chicken”。然而，缩写也是显式印地语诽谤的代名词。尽管幽默而聪明，但这项运动被许多人称为性别歧视和粗暴，并在强烈的在线反弹之后迅速撤回。
在哪里画线？
但是，行业分析师认为，在年龄组之间，广告的影响似乎急剧不同。媒体圈的首席执行官尼克希尔·兰尼卡（Nikhil Rangnekar）指出：“ Z像Swiggy这样的品牌的客户群是Z世代的虐待语和亵渎的使用是正常的。因此，这种广告既不震惊他们，否则除非真的很有趣或机智，否则这种广告既不影响他们。”他补充说，正是老一辈经常感到冒犯并发起了关于这是一个错误的做法的对话，并指出品牌确实有机会经历负面擦伤。
行业专家警告说，通过争议追求关注是一项危险的长期战略，尤其是在像印度这样的多元化国家。媒体护理品牌解决方案总监Yasin Hamidani评论说：“我们认为，广告中的创造力永远不应以文化或社会敏感性为代价。” “虽然大胆的消息引起人们的注意，但重要的是要注意公众的情绪。品牌必须在聪明与尊重之间取得平衡，尤其是在像印度这样的多样化和声乐市场中。”
Hamidani指出，印度消费者接受如此大胆的消息传递可能需要另外20到30年。随着在线对Swiggy活动的反应继续展开，如果挑衅确实是一种有效的品牌策略，那就是品牌的想法。
