MM Sharma写道，Google是印度竞争委员会（CCI）的最大的ADTECH服务提供商，并在整个供应链中运营，已下令对这家在线展示广告服务市场中据称涉嫌滥用优势的调查。
ADIF对Google的请愿书的CCI订单是什么
印度竞争委员会（CCI）最近将数字印度基金会（ADIF）对Google提交的信息分为三个单独的案例。 2025年8月1日，竞争对手发出了两个与其中两个案件有关的订单：
– 根据《竞争法》第26（1）条规定的命令，案件第23（1）个2024年第23（1）条，在该法案中指示通过其ADTECH堆栈对在线展示广告服务市场的指控进行调查。此案的重点是Google通过其ADTECH堆栈涉嫌滥用在线展示广告服务市场中的优势。
– 订购U/S第26（2A）节，如果2024年第23（2）件事，它就其在线搜索广告市场和Google Ads政策结束了针对Google的案件。
– 第三个情况，即2024年的第26（3）案，仍在审理中。此案是关于在以下相关市场中滥用主导地位的三个具体指控：
– Google利用其在一般搜索市场中的主导地位来通过施加不公平条件（包括定价条件）来增加在线搜索广告市场的利润。
– 在不一致的Google政策下，google沉迷于非透明广告审查和广告补救过程。
– Google在Chrome浏览器中的“隐私沙盒”下从网站上删除第三方cookie。
什么是Adtech堆栈
ADTECH堆栈是启用在线显示广告的中介和技术的链条。关键中介包括发布者广告服务器（PAS），供应侧平台（SSP），AD Exchange，需求侧平台（DSP）和广告商AD Server（AAS）。
Google的ADTECH堆栈包括GAM（SSP），ADX（AD Exchange）和DV360/Google ADS（DSP）。
数字印度基金会或ADIF联盟代表了数字生态系统中的大多数利益相关者，并包括其成员的初创公司。
在线显示广告案例
ADIF针对Google提出了五项具体指控：
– 绑定服务的自我优先：Google据称将其DFP与ADX联系在一起，成为单个GAM功能。
– 与AD Exchange一起使用SSP：Google被指控将其SSP（DV360）与ADX绑定在一起。
– 链接YouTube广告清单：ADIF声称，访问YouTube的AD库存与使用其SSP DV360的使用专有链接。
– 竞争性拍卖实践：指控包括“动态分配”，“最后的外观”优势和“标题竞标”等不参与。
– 透明度：ADIF据称在Google Adsense中进行搜索及其费用结构的非透明度。
Google否认了这些主张，称出版商可以选择替代方案，其政策具有竞争力。它通过将其与Meta和Amazon的类似实践进行比较来捍卫其独家YouTube策略。它声称其定价结构是透明的。
CCI说了什么
CCI指出，Google是ADTECH服务的最大提供商，并且在整个供应链中运营。研究发现，ADIF的所有五项指控已经成为以前“出版商案件”正在进行的调查的一部分。 CCI认识到ADIF代表大多数利益相关者，因此决定与正在进行的调查一起启动新事项，并指示将军总干事调查相关市场并提交合并报告。
在线搜索广告案例
该案件涉及有关Google通过其Google Ads Policy在线搜索广告服务市场滥用优势的指控。
ADIF提出了四个具体指控：
– 第三方技术支持提供商的限制。
– 台式机和笔记本电脑上的“通话广告”限制。
– Google广告策略和广告排名中的透明性。
– 使竞争对手竞标注册商标作为关键字。
Google回答说，其关于第三方技术支持的政策和通话广告旨在保护用户免受欺诈性广告的影响。它引用了Vishal Gupta案，CCI拒绝了这些政策的挑战。它引用了Matrimony.com案，其中发现针对广告排名和关键字招标的指控毫无根据。
为什么CCI关闭了此案
CCI调用了《竞争法》最近引入的第26（2A）节，如果事实和问题已经按以前的订单确定，则可以结束案件。 CCI发现，ADIF提出的问题与Vishal Gupta和Matrimony.com案件中已经确定的问题“基本相同”。由于ADIF没有提供任何新的证据，因此CCI遵守Res Judicata原则第26（2A）条的案件。
作者是主管 – 竞争法和政策，vaish同事，倡导者
