2010年，王宁在北京的技术区开设了一个适度的玩具商店。十五年后，这家商店已经演变成流行音乐集，这是一家耗资461亿美元的公开上市公司，其成功故事现在与奇怪的生物无疑地与笨拙的笑容和超大的眼睛：Labubu：Labubu：
在2025年第1季度，流行音乐节报告说，销售增长了165％-170％，这在很大程度上是由Labubu的增长和强劲的国际业务推动的。截至2025年中期，其股票逐年攀升了近200％，其市值接近3000亿港元（约385亿美元）。此外，根据福布斯的实时亿万富翁名单，王已经成为中国第十个个人，净资产为227亿美元。是什么把他推到了顶峰？一个小的乙烯基人物仅几英寸高，已经成为社交媒体的宠儿，时尚配饰和投机性投资资产。
Labubu不是在营销实验室中出生的，而是在荷兰成长的香港出生的艺术家Kasing Lung的素描本中。肺最初是受欧洲民间传说的启发，在2015年创建了Labubu，是一个顽皮的精灵般的角色。改变游戏规则的人是在2019年，当时肺与流行音乐会合作，许可Labubu进行大规模生产和全球分销。
Pop Mart已经在“盲盒”玩具中涉足，这种格式在不知道确切内容的情况下购买密封盒的格式，立即在Labubu看到了潜力。它令人不安的魅力和“朋克”美学帮助它在拥挤的收藏市场中脱颖而出。随着Labubu的名声飙升，其商业足迹也是如此。该角色现在出现在毛绒玩具，乙烯基雕像，时尚配饰甚至高级艺术拍卖中的300多种变体中。
Labubu商业成功的关键是盲箱模型，这是一种游戏化的零售形式，令人惊讶成为价值主张的一部分。对于Pop Mart来说，这已证明是Goldmine。 2024年，其由Labubu领导的“怪物”系列产生了超过30亿元人民币（约4.13亿美元），标志着上一年的惊人726.6％。
流行音乐厅通过工程稀缺来保持高需求。闪光释放，紧密的补货和限量滴剂是常态。这不仅创造了主要的零售疯狂，而且创造了一个蓬勃发展的二级市场。稀有的Labubu数字的售价高达150,000美元，Stockx将玩具列为收藏品类别中八个月的收藏品品牌。
Labubu在Tiktok上的出现使Labubu的吸引力得到了放大，在Tiktok上，拆箱视频占据了数百万次观看次数，并得到了Blackpink的Lisa，Rihanna和Dua Lipa的名人代言。在新加坡，以梅里昂为主题的拉布布在几分钟内售罄。在泰国，该玩具被国家旅游局评为“惊人的泰国体验探险家”。在巴黎时装周上，看到拉布布从爱马仕袋子里摆动。
对于Pop Mart来说，这不仅仅是品牌，而是外交。 Labubu悄悄地成为一种软实力出口，象征着中国从“世界工厂”转变为全球创意枢纽的野心。
Labubu在营销人员现在称为“体验经济”方面蓬勃发展，在这种营销人员中，情感共鸣，社会资本和个人讲故事通常比传统产品功能更重要。无论您认为Labubu是令人毛骨悚然的还是可爱的，它都会提供许多Z世代和千禧一代消费者渴望的东西：怀旧，个性和社区。这在Pop Mart的定价策略中尤其明显。入门级Labubu数字的价格为20-30美元，而高级限量版和稀有作品可获得数千美元。该系列使该品牌可以在社会经济层次上吸引人，既可以作为冲动购买，又是“负担得起的奢侈品”。
Labubu甚至超越了玩具状态，成为可交易的资产。毛绒人已换成Coachella门票；罕见的数字已用于类似于交易设计师手袋的交易中。一个模因硬币，$ labubu，现在在索拉纳区块链上流通，固定在玩具的现实世界文化菜的情况下。
但是，存在挑战。该玩具的失控性源于伪造市场，被收藏家亲切地称为“ Lafufu”，需求激增导致了运营混乱，包括店内斗殴和英国的销售限制。 Pop Mart对稀缺性的紧密抓地力，尽管对炒作有效，但随着时间的流逝，真正的粉丝可能会疏远真正的粉丝。
还有持久力的问题。当Pop Mart将“怪物”宇宙扩展到包括Zimomo和Mokoko之类的角色时，总会有趋势疲劳的风险。但是，随着其IPS中有13多个每年产生超过1亿元人民币，因此Pop Mart似乎正在反对任何单一角色的过度依赖。
在最重要的是，这个故事证明了王宁的笨拙怪物可能只是一种新型软功能的面孔：一个以盲盒出售，怀旧的包装，并用设计师的袋子携带。
