如何将简单的广告活动转变为全球病毒现象？在数字、社交网络和对话式营销时代，某些品牌已经能够打破传统规范，给人留下持久的印象。从 Tipp-Ex 的互动性到 Michel 和 Augustin 的另类幽默，包括 Carambar 的虚张声势或 GoPro 的原始情感。 探索 14 个传奇的广告活动，它们完美地掌握了传播和参与的艺术。回顾那些继续启发当今营销的重要教科书案例。
1. Michel et Augustin品牌和“bout de ficelle”精神
自制酸奶和饼干品牌Michel et Augustin的掌门人是两位三十多岁的人，其灵感来自于美国著名冰淇淋品牌Ben & Jerry’s。两位领导人毫不犹豫地以和善的态度展现自己。因此，在他们已成为邪教的视频中，他们准备在超市或街上脱衣服。但总是伴随着一头引人注目且易于识别的牛。这些恶搞和事件被拍摄下来并发布到 YouTube 或 Dailymotion 上，从而创造了直接的亲近感。剩下的事情就由媒体的转播来做。
2. 总统竞选中的法国失误或戏仿的力量
2012 年总统竞选期间，法国内衣品牌 Slip Français 发起了模仿总统广告活动，以宣传其三色内衣。这段模仿作品在 YouTube 和 Dailymotion 上产生了令人难忘的滚雪球效应，使该品牌在法国永久树立了形象。
3. Nespresso 传奇和名人的影响
奈斯派索或 “别致的胶囊咖啡” 多年来一直使用乔治·克鲁尼的形象。名人对品牌定位的影响在这里变得有趣。乔治克鲁尼，世界著名明星和时尚大使，优雅地消失在 Nespresso 品牌的名人面前。
4. 实力平衡或植入式广告
Powerbalance，一个号称具有神奇能量功效的手环品牌？尽管受到批评和怀疑，她还是凭借出色的植入式广告取得了绝妙的成果。在许多体育赛事中，可以看到网球运动员或足球运动员佩戴 Powerbalance 手链。由于许多名人佩戴它，它随后成为真正的时尚配饰，不需要任何传统广告。
5. 互联网用户通过Tipp-Ex参与场景
Tipp-Ex 品牌的广告在 2010 年推出时几乎席卷了社交网络，浏览量很快就超过了 5000 万次。如此成功的关键是什么？视频的原创性和幽默的基调。其中有一只熊和一个猎人，并由互联网用户（在被 Tipp-Ex 删除的白色条中）来决定熊会做什么。一旦输入了动作，熊就会执行它。得益于两位英雄和出色且适应性强的互动概念，这场活动仍然是教科书般的案例。
6. Go Pro 及其“消防员拯救小猫”广告
广告标题为 “消防员救小猫” 是 GoPro 品牌从网络上拍摄的一段短片，用于宣传其设备。最初，一名正在执行任务的消防员配备了 GoPro 相机，拍摄了他的英雄行为（从火中救出一只小猫）并将视频发布到网上。这段超感人的视频自 2013 年发布以来已被分享超过 120 万次，在 YouTube 上拥有数千万次观看次数。真实且全球性的轰动！
7. 《Orangina》的剧本是由 YouTubers 编写的
“世界正处于危险之中，一个巨大的错误已经袭击了网络”这就是 Orangina 广告的开始，该广告在 2013 年取得了巨大成功。Orangina 与当时的 YouTube 明星（Studio Bagel 和 Golden Mustache）合作制作了一部短片，观看次数立即突破 75 万次。这是一个非常强有力的战略选择，因为这两个幽默的团体已经聚集了数十万订阅者。
8.依云或情怀
依云品牌有一个天才的想法，通过让婴儿游泳或跳舞来开展活动，这一理念多年来一直得到成功实施。该品牌找到了完美的情感脉络，每个新版本都能在 YouTube 上产生数百万的观看次数。
9.幽默的转变
沃尔沃毫不犹豫地用另类和壮观的幽默来宣传其卡车部门，请演员尚格云顿在两辆车之间反向进行他传奇的劈腿。这是一次绝妙的宣传噱头，该视频发布到网上后不到八小时的浏览量就超过了 10 万次。
10. Tropicana 或社交网络上的广告活动
Tropicana 巧妙地利用了新年决心，推出了低脂产品。 Twitter 上转发了 50 个好的解决方案，随后提供反馈来解释每日的小偏差。这些诱惑随后被录制成 YouTube 上的幽默视频。一场精心策划的跨渠道活动，结合了 Facebook、Instagram 和 Twitter。
11. Airbnb 和对话式营销
在美国奥斯卡颁奖典礼上，该品牌直接向观众提出了一个简单的问题： “你想住在哪部电影里？” »。 Airbnb 利用 Twitter 的力量通过主题标签#LiveInTheMovies 来做到这一点。
结果 ：
- 产生了超过 6300 万次展示，
- Twitter 颁发的#Creativity 奖
- 戛纳享有盛誉的银狮奖。
12.世界上最好的工作（昆士兰旅游局）
这项广告活动于 2009 年初在澳大利亚昆士兰州推出，引起了极大的反响。该行动旨在利用招聘广告和广告位来招募天堂岛的守护者。该职位被提出为 “世界上最好的工作”。这一天才的营销举措在世界范围内取得了成功。它赢得了戛纳国际广告节大奖，为澳大利亚旅游业带来了超过1亿欧元的效益。
13. 笑话的结尾（Carambar）
有时，糟糕的言论和天才的营销活动之间只有一线之隔。 Fred & Farid 机构在这条山脊线上策划了一次原创行动。通过在包装上宣布著名笑话的结束，该品牌激起了愤怒和成千上万不满的互联网用户的反应。然后她透露这实际上是卡拉姆巴尔历史上最大的恶作剧。通过冒着争议的风险，该品牌成功地让人们以前所未有的方式谈论它。
14.分享快乐（可口可乐）
即使对于一个超级强大的全球品牌来说，营销创新仍然是一个挑战。然而，这次活动的成功赌注为消费者提供了通过名字或信息个性化瓶子来分享快乐的机会。因此，出售的瓶子成为真正的沟通媒体，大大加强了品牌与其客户之间的情感纽带。
