虽然二手是可持续消费的替代方案，但品牌不再打算远离。法国初创公司Faume专门从事White Marque转售的解决方案，这体现了这种重新制定战略性的愿望。通过允许时尚和奢侈品牌将二手纳入自己的生态系统，该公司提供了通才平台的直接替代方法，例如老式的或集体的衣帽间。
烟雾模型基于专门针对品牌的技术和后勤基础架构。因此，这些可以启动自己的转售平台，控制自己的形象，确定其价格并保留客户关系。这种整合逻辑对双重势在必行做出了反应：增强高增长渠道，同时避免外部市场引起的品牌稀释。
木桩远非轶事。在2024年，二手已经代表了20％的在线时尚购买，增长了二十倍。根据与GlobalData进行的THEDUP研究，到2028年，全球二手服装市场可能达到355亿美元。这种价值位移迫使品牌在失去市场份额和战略控制的处罚下构建其反应。
面对这种动态，烟气希望将自己确立为工业化伙伴。超过45个品牌已经通过其平台部署了报价，包括伊莎贝尔·马兰特（Isabel Marant），姐姐，拉科斯特（Lacoste），ba＆sh，aigle或ami paris。该模型允许流程的标准化，符合新的要求以及用于恢复和转售操作的集成物流一致的客户旅程。
为了增强其技术优势，Faume计划在2025年投入生产人工智能解决方案 动态定价。目的是根据历史数据，需求和产品状态自动调整转售价格。这种算法方法应该使品牌能够在保持市场的价格灵活性的同时，在保持利润率的同时更好地定位自己。
该项目的国际维度也自称。 Fume已经通过其客户活跃于几个欧洲国家，现在直接在英国和意大利建立了与Victoria Beckham品牌的首次合作。这些战略市场的开放标志着其增长轨迹的新一步。
Founded in July 2020 by Aymeric Dégin, Nicolas Viant, Jocelyn Kerbourc’h and Lucas Patricot, Faume has already allowed the resale of more than 300,000 premium fashion pieces, including 40 % outside France, and claims to have avoided more than 4,200 tonnes of CO2 in 2024. The company has just raised 8 million euros from Amundi Private Equity Transition Daphni and Bpifrance通过他的数字风险基金。这一举动旨在为其欧洲发展，动态定价AI的部署以及团队的加强提供资金，并在四年内支持150个品牌。
