Ariel 舞者随着英国摇滚乐队 Coldplay 的曲调表演；由明星表演者 Shiamak Davar 编排的集体舞蹈表演；在副总统 Jagdeep Dhankhar、联盟体育部长 Mansukh Mandaviya 和 IOA 主席 PT Usha 的见证下，我们热烈欢迎来自 23 个国家的选手。不，不是 IPL——本周早些时候在新德里英迪拉甘地室内体育场上演的所有精彩表演标志着第一届 Kho Kho 世界杯的开幕。
这也标志着印度 Kho Kho 联合会 (KKFI) 过去几年为将这项深深植根于印度传统的运动推向全球舞台而付出的幕后努力达到了顶峰。
KKFI 表示，2025 年世界杯已获得超过 8 亿卢比的赞助，这是卡巴迪上赛季支持金额的两倍。 EaseMyTrip、GMR Aero、Zomato、Blackberrys 和 Tata 等品牌纷纷加入，彰显了 kho kho 的潜力。
KKFI 首席营销官兼 Shristi Media 创始人 Mandeep Malhotra 表示，该赛事将在印度的 Disney+ Hotstar、Star Sports Network 和 DD Sports 上播出，预计将吸引超过 2 亿观众。 KKFI 高层承认在一个板球狂热的国家建立一个新的联赛具有挑战性，但表示他们已准备好投入一切，使这项古老的印度运动现代化，首先是将其从泥球场转变为垫子场。
那么，kho kho 究竟需要怎样做才能满足当今体育观众的期望，他们已经在印度超级联赛的电视节目中崭露头角呢？
Ultimate Kho Kho (UKK) 是一个以特许经营为基础的印度 kho kho 联赛，自 2022 年起由 KKFI 主办，目前已经完成了部分基础工作。第一季的收视人数为 6400 万，其中 4100 万来自印度，使 UKK 成为印度第三大收视率非板球体育赛事，仅次于职业卡巴迪联赛和印度超级联赛。
从那时起，KKFI 采取了一系列措施向更多受众推销这项运动。 “过去六个月里，超过 680 个地区还积极参加了地区级锦标赛，以推广这项运动，”马尔霍特拉说。他说，这个想法是为了使这项运动民主化，并补充道，“当你把这项运动的所有权交给国家时，营销工作似乎很容易。”
该联合会聘请萨尔曼·汗和萨钦·坦杜卡等名人作为大使，以赢得信誉和眼球。 “与主要广播公司的合作确保了广泛的电视和数字覆盖，而与 YouTube 和 OTT 平台的合作扩大了可访问性，”媒体护理品牌解决方案总监 Yasin Hamidani 指出。 “社交媒体活动突出了球员的故事，增强了球迷之间的联系和灵感，”他补充道。
KKFI 竭尽全力吸引国际玩家的参与，以增添急需的活力。以巴西队成员加布里埃尔·巴罗斯·科罗纳斯 (Gabriel Barros Coronas) 为例，他在代表国家队参加 Kho Kho 世界杯之前曾踢过腰旗橄榄球（美式橄榄球的一种变体）。科罗纳斯说：“教练从我们的腰旗橄榄球队、橄榄球队和排球队中挑选了一些更优秀的球员，组建了你们今天在这里看到的科科队。”
但kho kho还有一段距离需要穿越。板球运动曾作为 1936 年柏林奥运会的表演项目进行，但没有获得足够的支持而无法被纳入夏季奥运会，自那以后，板球运动在很大程度上被印度对板球运动坚定不移的热爱所掩盖。
哈米达尼表示，在一个痴迷板球的国家复兴科科需要年轻人更深入的参与。为此，需要通过数字内容亮点、球员简介和幕后镜头来突出这项运动的动态和快节奏本质。通过移动应用程序或电子竞技比赛将这项运动游戏化，将传统与现代技术相结合，可以创造奇迹。
是的，像 KKFI 现在所做的那样，举办具有吸引力奖励的学校和大学级别的比赛，将促进草根参与，但它最需要的是 IPL 式的魅力。专家表示，与其他体育运动的影响者和名人合作将使这项运动变得时尚和相关。 Hamidani 总结道：“通过融合创新、无障碍和以年轻人为中心的叙事，kho kho 可以有效地捕捉年轻一代的想象力。”
