从印刷，电视和电影到数字媒体的过渡是第一个主要的里程碑，导致媒体机构和营销专业人员最初的改组。随着生成AI工具的发作，跨各种渠道和内容创建，传播和个性化的品牌沟通已经发生了巨大变化。浏览历史记录与客户数据相结合，使Netflix，Amazon和其他人能够提出个性化的建议和消息传递，从而使粘性或提高品牌采用。 Jasper，Chatgpt，Gamma和其他此类工具正在以多种格式（VIDEO脚本，演示文稿和案例研究）帮助生成内容。同时用多种语言同时翻译此类内容不再耗时或取决于对语言专家的访问。
摆脱一直保持静态和单向，交互式消息和24/7通信的传统营销传播，这对于与利益相关者建立互动并促进有效的动态活动已成为核心。创建内容及其有效性的速度使工具的采用率（例如11个实验室，Pictory和Lumen5 Zoom）。个性化的聊天机器人，视频和播客变得更加简单，更容易构建和维护，并且内容创建的成本不再令人难以置信。
营销专业人员已经开始将Genai工具作为其直接生态系统的扩展，以建立创意策略，并根据他们能够从可访问的大量数据中获取的见解来实时优化广告系列。在这种情况下，传统的广告公司和媒体公司还必须重新考虑其在营销传播中的贡献和作用。现在，数字技术已成为其功能的核心。 Genai使他们能够基于中心思想的脚本或图像来进一步转发多个概念及其变化。
与较早的阶段不同，许多广告机构花了大量时间来调整和适应数字浪潮，而AI Gen AI则有一个令人愉快的并存和合作伙伴关系，以速度和较低的成本为客户提供更好的结果。虽然AI无法超越人类的创造性来源，但数据驱动的讲故事能力和Genai技能可以将其编织成竞选发展的所有方面。这些机构正在重新思考他们的团队结构，该结构包括创意导演，撰稿人和视觉设计师。
在当今的时间里，要求是针对AI及时的工程师，内容策展人和福音传教士，创造力和AI技能与之齐头并进。客户希望他们的代理商能够与他们合作，不仅建立解决方案，而不仅仅是在指定的可交付成果上工作，并寻求可量化的结果作为AI动力广告系列的投资回报率。激动人心的时刻是媒体公司，他们能够不断地使用AI工具来建立凝聚力的合作伙伴关系，从而使道德和真实的内容创建可以通过适当的保障来实现。
作者是GTT基金会主席。
