久买，中国巨头的子公司 京东，现已在法国、英国、德国、比利时、卢森堡和荷兰推出。尽管该网站的推出十分谨慎，但它标志着中国第二大在线商务公司的一次重大战略攻势。
Joybu 接手奥查马是京东于 2022 年在荷兰推出的全渠道超市，集移动应用、机器人化和收货点于一体。该品牌在 24 个欧洲国家开展业务，但未能令人信服，并遇到了应用程序问题、令人困惑的客户体验以及被认为没有吸引力的自动化商店。于 2025 年夏季关闭， Ochama以Joybuy的形式重生，100%在线平台，更适合欧洲市场的使用。
在中国，京东是综合物流的领军企业之一，能够交付超过 几个小时内就有 6 亿客户。该集团现在将专有技术出口到欧洲，并打算与欧洲竞争 亚马逊 在质量和速度领域，而不是折扣模式 特姆 或者 速卖通。
基于物流的欧洲雄心
Joybuy的发展依托于集团的物流基础设施， 京东物流 已经在以下地区运营仓库 米尔顿凯恩斯和普雷斯顿（英国）, 文雷（荷兰）, 法兰克福, 多特蒙德, 价, 华沙， 也 巴黎地区。这些网站允许送货 24小时内畅游大巴黎 和 大多数欧洲首都 48 小时内。
京东声称 完全控制其价值链 ：储存、分配、交付。与大多数市场不同，Joybuy 并不局限于托管第三方卖家，该集团持有库存并直接管理交付，保证了更好的可靠性。
在该网站上，已经处于测试版，我们找到了知名品牌，例如 Mixa、帮宝适、Ariel、戴森、Milka、Barilla、 除了电子产品、时尚和食品之外。
数十亿的扩张战略
为了加快实施速度，京东聘请了一名 史无前例的金融和工业攻势， 因此，在 2025 年 7 月，该集团 收购了Ceconomy， 的母公司 媒体市场 和 土星，以及持有21.9%股权的股东 Fnac-达蒂， 为了 22亿欧元。一项使他能够立即访问的操作 超过1,000家商店 和 50,000 名员工 在大陆上。
京东在英国投资 3700万英镑 在伦敦的新办事处，并正在积极招聘 40名物流和快速消费品专家。根据 零售技术创新中心，它是关于 自亚马逊到来以来对英国商业的最大破坏。
英国，物流主导地位的测试市场
在英国市场估计 2350亿英镑，Joybuy首先推出了 伦敦测试版 从 2024 年底开始。第一批用户将找到日常用品、美容品和电子产品，并承诺 送货速度比亚马逊快，价格有竞争力。欧洲部署的目的是创建一个 19个国家2至3天的“送货周期”，以自动化仓库和综合运输网络为支撑。
技术和监管挑战
然而，这种快速发展也引发了一些问题：
- 那里 将客户数据从 Ochama 迁移到 Joybuy，未经明确同意，质疑遵守 通用数据保护条例。
- 那里 翻译不完整 和 技术故障 测试版网站的外观显示本地化仍有待改进。
- 最后， 欧洲消费者的信心 在围绕 Temu 或 Shein 的争议之后，仍然是一个障碍。
对于专家来说，Joybuy 受益于 形象中立 仍然完好无损，如果京东能够保持可靠性和质量的认知，这将是一个战略优势。
迈向在线商务的新版图
与Joybuy一起， 京东输出的产业模式不亚于商家网站 :
- 自动化物流 （机器人、人工智能仓库、自动驾驶汽车）、
- 超快速交货,
- 完整的垂直整合,
- 现在， 通过 Ceconomy 进行实际存在。
这种做法重新洗牌了长期主导的欧洲市场 亚马逊 以及像这样的当地演员 法雅达蒂 或者 C折扣， 他们如何应对发展还有待观察。
