Junaid Shaikh
户外（OOH）广告在全球范围内迅速发展。伦敦，纽约，上海和迪拜等城市已成功实施了结构化法规，以平衡美学与商业利益。相比之下，印度的行业仍然受到高度分散，受调且运营复杂的。然而，随着该细分市场的广告支出预计在2025年触及5.2481亿美元，印度市场无疑是在拐点处。
印度在OOH中提出了无与伦比的规模和多样性。但是，对于营销人员和业务领导者来说，这种潜力带有悖论：巨大的覆盖范围和可见度被不一致的法规所破坏。每个城市，州和市政当局都有不同的法律，权限和执法规范。在德里，孟买的合法是什么； 2018年在班加罗尔禁止了屋顶ho积，钦奈面临数字委员会的持续诉讼。在较小的城市中，缺乏正式法规通常会导致不安全和偶然的做法。
一个尺寸适合所有
虽然统一的国家政策似乎是合乎逻辑的，但印度监管景观的复杂性和多样性使得一项适合的方法是不切实际的。印度需要一种与智能城市任务保持一致的智能分散方法，重点是对称性，与城市景观的融合以及增强城市体验。
目标不是实现统一性，而是要建立核心原则，例如结构安全，道德广告实践，环境责任以及与城市的建筑愿景保持一致。
缺乏标准测量货币
另一个主要挑战是缺乏标准测量货币。在全球范围内，市场通过标准化OOH影响指标取得了成功，但是在印度，媒体所有者以成本和透明度的关注来抵制这一点。营销人员如何看待哦，发生了重大变化。不再仅将其视为战术，可见性驱动的媒介。许多品牌都认识到其战略潜力，尤其是在与数字创新和实时受众数据结合使用时。
但是，这种转变是不平衡的。包括买家和媒体所有者组成的大部分行业继续以过时的思维方式运作。成本仍然是主要的驱动力，而有效性，安全性和城市整合是次要的。
前进的道路要求集体意志。当局必须与道德媒体所有者合作，并执行安全和审美规范。代理商必须从基于纯粹的成本购买转变为有效性驱动的计划。品牌必须要求透明度并优先与合规合作伙伴合作。行业机构应提倡最佳实践，提供认证和冠军技术融合。
通过将OOH视为公民设计的一部分，而不仅仅是商业房地产的一部分，印度可以创建一个媒体生态系统，以介绍，参与和美化。
作者是MD，Roshanspace Brandcom
