在企业家世界中，品牌策略不再是以超连续性，数字优先消费和爆炸性破坏为特征的次要选择。在新企业公司中，该品牌现在是决定世界如何理解，与之相关和回忆它们的锚点。不幸的是，几个数字企业和初创公司被常见的品牌错误所抓住，这些错误降低了长期影响。
使品牌与市场营销相混淆：初创企业倾向于将品牌融合与发布广告或社交媒体广告系列。但是品牌是战略性的 – 它通过身份，语气和目的形成感知。营销是该品牌的战术激活。
回避提示：首先定义您的“为什么”，品牌承诺和语气，然后才能启动营销工作。
跨接触点缺乏一致性：从网站到WhatsApp响应，设计，消息或音调的不一致。破碎的品牌存在使人们感到困惑并减少了召回。
回避提示：创建全面的品牌指南，并确保所有利益相关者（包括第三方卖家）都坚持下去。
忽略内部品牌的一致性：工人也是最初的品牌冠军。如果您的内部文化与外部品牌承诺不符，您的客户体验会受到伤害。
回避提示：通过您的品牌价值和声音，在消息上进行招聘，入职和内部通信。
过度依赖性能营销：痴迷指标的初创企业通常会短时间情感影响。品牌推广促进了一系列绩效促销无法创造的熟悉和信誉。
回避提示：将ROI意识的运动与故事销售和建筑身份的工作混合在一起。
以身份成本为代价来追逐趋势：跃升到每个传统趋势，每个流行的卷轴，模因或标签可能会传播开来，但可能会淡化您品牌的独特性。
回避提示：考虑趋势是否适合您的声音和使命。如果没有，甚至不要考虑。
忽略受众的演变：早期采用者的共鸣可能对大众市场没有效。坚持过时的角色的品牌损失了新的观众。
避免提示：定期检查受众见解，反馈和行为数据，以加强您的消息传递。
低估社区建设：交易思维不会创造忠诚度。品牌的优势在社区中，客户成为倡导者。
回避提示：通过新闻通讯或大使计划在社交媒体上鼓励对话，反馈循环和共享价值观。
忽视讲故事：产品解决问题，但故事创造了纽带。一个好的品牌故事将产品带入了基于目的的运动。
回避提示：通过讲述创始人的故事，客户故事和起源故事来为您的品牌提供人性化。
新时代的业务品牌与徽标或启动广告系列无关，而是关于简单，连贯性和相关性。在当今世界上所有的喧闹声中，唯一使它倾听，有目的并忠于他们叙事的品牌。
