胶原蛋白已成为印度健康繁荣的海报孩子。滚动浏览Instagram，您会发现有影响力的人将胶原蛋白粉末搅拌成冰沙或炫耀的软糖，有望辐射皮肤和更强壮的关节。胶原蛋白补充剂被定位为“内而外的美容骇客”，是对衰老和皮肤关注的现代解决方案，品牌强调了改善弹性和水合的主张。
但是专家警告说，科学并不像过滤器那样完美。 Pango名人营养学家兼创始人兼首席执行官Azhar Ali Says说：“胶原蛋白确实有一些具有皮肤质量和联合恢复的证据。” “但是，结果通常被夸大了，生物利用度可能会有所不同。这不是一个神奇的子弹。”
根据Grand View Research的数据，胶原蛋白只是印度429.7亿美元的维生素补充剂市场中的难题，这是由社交媒体燃料的需求驱动的迅速发展的。
在这种情况下，印度市场是本土营养品牌，D2C初创公司和跨国公司巨头的混合。著名的参与者包括以植物性补充剂和泡腾片而闻名的福利营养，以水溶性维生素补充剂而闻名。此外，几家初创公司将Instagram用作利基市场来吸引观众，例如良好的虫子，使用水溶性益生菌吸引观众，而B’Spoke则专注于个性化营养，提供基于DNA的建议。 GNC，Amway，喜马拉雅和Cipla Health等国际参与者正在扩大其营养。
Instagram已成为补充发现和购买决策的主要引擎。品牌利用有影响力的人利用年轻的人口统计数据，他们将补充剂视为一种简单的健康途径。
“社交媒体和有影响力的营销已经建立了一个强大的品牌发现和参与的渠道。它通过提供正确的信息，回答消费者查询并使健康有助于建立直接联系，” Wellbeing Nutrition的联合创始人Saurabh Kapoor告诉Financing NutriTion，他告诉FinanciaiaLexiaiaiaLexPress.com。
对Instagram的依赖令人震惊。 Egenome（B’Spoke）的联合创始人Sid Das补充说：“我们约有70％的新客户来自社交和影响者渠道，尤其是Instagram。” “不同之处在于，我们将随机试验数据和FDA-LAB验证中的每个消息都锚定，因此增长伴随着信任。”
对于Gut Health创业公司来说，有影响力的运动已经扩大了意识，但并非谨慎。联合创始人Keshav Biyani指出：“社交媒体帮助我们将肠道健康对话带到了主流。” “但是我们的增长不是基于表面水平的数字。其中约40％来自回头客和推荐，这反映了我们科学的信任。”
专家说，这种营销策略促使消费者通常没有医疗建议就可以自我规定补充剂。
Pango名人营养学家兼创始人兼首席执行官Azhar Ali Sayed说：“自我规定补充剂的患者自我制定补充剂肯定会增加。” “减肥药，锻炼前的饮料和脂肪燃烧器特别关注的是，如果没有医疗监督。”
即使被认为是安全的维生素也可能在滥用时造成伤害。 Says警告说：“脂溶性维生素（如A，D，E，K和铁）的毒性可能会影响器官功能。”健康教练兼营养学家Diksha Chhabra看到了同样的趋势。她说：“人们只是通过查看广告和福利而消耗补充剂。他们没有进行适当的扫描或寻求专家建议。” “即使副作用很少，它们在个人层面上也不可以忽略不计。”
Chhabra称益生菌为“非常个人主义”，指出结果差异很大，因为肠道生态系统因人而异。她说：“如果这是一个严重的问题，那么最好进行医疗监督。”
尽管专家警告炒作，但品牌坚持认为他们正在通过基于证据的营销来建立信誉。 Kapoor补充说：“我们对每种索赔和成分进行了彻底的检查。营养师和医学专家都会审查每种产品的配方。我们的内容经过审查，以确保补充剂定位为生活方式支持，而不是医疗替代品。”
Fast＆Up是一种表演营养品牌，采取了类似的立场。品牌营销策略负责人罗汉·曼格拉尼（Rohan Manglani）说：“诸如’Boosts Immunity’之类的主张是基于科学研究的成分，并通过临床研究进行了验证。” “有影响力的人共享详细的产品信息，而不是医疗建议。”
Biyani指出：“在良好的虫子中，我们的内部营养学家和合规专家团队评估了每项主张，以确保科学准确并与FSSAI指南保持一致。”该公司表示，它还通过CTRI认证的研究组织进行临床试验，并正在建立AI驱动的肠道教练，以帮助消费者做出明智的选择。
尽管采取了这些措施，但专家认为监管网太松了。赛义德评论说：“品牌经常用文字发挥作用，我怀疑是否有任何权限监视包装上的主张。”他呼吁为有影响力的领导营销的宣传活动和更严格的指南。 Chhabra敦促品牌在提出索赔之前发布详细的实验室报告。她说：“必须有一个非常严格的指导方针，在提出任何索赔之前，必须与人群发表详细的研究和报告。”
印度广告标准委员会（ASCI）承认监测一个分散的影响者驱动的市场的复杂性。 “ ASCI拥有一个主动的监测团队，该团队定期扫描数字平台，以误导广告，并在需要的情况下进行调查。我们的总体上高达90％以上，并且在不合规的情况下，我们将问题升级为有关的事务，” Manisha Kapoor，首席执行官兼秘书长ASCI，ASCI，ASCI，ASCI，Manisha Kapoor。她强调：“品牌必须将补充剂视为食物，而不是药物，避免任何与疾病有关的说法。
她解释说：“当提示预防，缓解，治疗或治愈疾病或状况的索赔时，它会涉及误导或医疗领域。补充广告必须与产品标签保持一致，并得到可靠的科学证据的支持，以保持合规性。”尽管有关补品的投诉一直保持稳定，但夸张的主张很普遍。卡普尔说：“在2023 – 24年，加工的餐饮广告中有71％用于保健补品。在2024-25中，这是59％。” ASCI收集了其影响者的指南，需要明确的#AD披露，并要求有影响力的人提出技术健康主张披露其资格。
比亚尼指出：“我们从未将补品定位为健康的捷径。” “我们的信念继续反映出健康是首先出现的，包括平衡的营养，定期运动和优质的睡眠。”
“补充的想法在于单词本身，它们的目的是补充营养，而不是取代健康的习惯。”曼格拉尼（Manglani）回应了，在一个光滑的Instagram卷轴时代有望发光的皮肤和快速固定时，指导和炒作之间的区别越来越模糊。 “这是一把双刃剑，”查布拉说。 “消费者需要提高意识游戏，因为人们必须非常谨慎地将其放入嘴里。”
