在印度的第79届独立日，创意领导者重新审视了一些标志性的运动，这些运动破坏了惯例，并改变了消费者对品牌或类别的看法。
创造不仅看到的作品，而且感觉到
回顾这些年来，印度的广告，想到了五个令人难以置信的广告。
Tata Tea – Jaago RE（2008）：这不是要出售茶，而是要唤醒一个国家。从投票意识到性别平等，它将每日的仪式变成了社会意识的时刻。
Bajaj Avenger – 感觉像上帝（2005年）：这项运动悄悄重新定义了男性气质。 Bajaj Avenger痴迷于侵略性的类别中，介绍了一个镇静，更内外的骑手，他没有大喊，但只是感觉像上帝。不尝试就很酷。
Google India – 团圆（2013年）：一个由分区分开的儿童朋友的故事，几十年后，得益于Google搜索。情绪是普遍的。
SBI Life – Heere Ko Kya Pata（2011）：一位老人在情人节给妻子送给他的妻子。她微笑着问：“这是穿钻石的年龄吗？”他轻轻地回答：“ Heere Ko Kya Pata Tumhari Umar？”在我的脑海中，这是印度广告中写的最具标志性的台词。
Liril – 瀑布女孩（1975年）：Liril广告不仅在1970年代打破了规范，还破坏了他们。一个穿着比基尼的女人，无所畏惧，自由，在瀑布下跳舞，不仅是视觉，而且是一个陈述。她以喜悦，代理和零道歉地声称屏幕。对于当今的创意者来说，这是一个挑战。不要安全。创建不仅看到的工作，而且感受到并被人们记住。
引发模因和捕捉想象力
今年，我们为克拉夫顿（Krafton）开展了一场运动，庆祝了印度最大的游戏中最大的婚礼（2025年）的两个战场移动印度（BGMI）球员的真实爱情故事。对于大多数人来说，BGMI是战场。高辛烷值的枪支，荣耀和令人垂涎的鸡肉晚餐。但这是一个充满活力的社区。一个空间，无数玩家相遇并建立了经常超越屏幕的关系。这场婚礼有力地提醒了今天的游戏与人际关系。
回顾过去的几年，印度广告总是发光的。想到了两个特殊的特殊事物。第一个是从1980年代的Ramayan时代开始，当时电视是一场特别活动。这是一个神奇的时期，广告来吸引您。其中有一个口头模因，在任何人都知道模因是什么之前。 Archana Joglekar看着相机，并以真正的意图和愤怒的愤怒说：“ Shadi Aur Tumse？Kabhi Nahi”。但是后来她弹出了产品，发生了一些事情。她的举止发生了变化，但她的意图没有。她以完美的甜味说：shaadi aur tumse？ Kabhi Nahi”。这是一个广告（对于Pan Pasand），是Quirk的预兆。本身就是杰作。
第二个是2002年，当时每个人都在炫耀他们的新诺基亚。但是随后出现了一个移动网络品牌，哈奇（Hutch）讲述了一个简单的故事，并具有更简单的隐喻。一只狗跟着一个男孩在看起来像果阿的东西周围。没有移动或网络的情况下，移动网络广告的概念是闻所未闻的。但它捕捉到了想象力。
完美地与印度敏感性融合
当我们谈论标志性的印度竞选活动时，一些人立即脱颖而出，他们如何与我们说话并与我们在一起。在最近的广告中，Swiggy的广告活动以板球为主题，并以Harsha Bhogle（2024）为特色。这是一种机智且相关的方法，经常结合板球评论，以突出该品牌的送货服务。这些广告经常在IPL和板球季节推出，展示了Swiggy在享受游戏时如何将食物运送给顾客，从而强调便利性和速度。
亚洲绘画的“ Har Ghar Kuch Kehta Hai”（2002）是真正的经典。它与中产阶级印度说话，并带有世代相传的温暖回忆。它与印度的情感融合在一起，并经受了时间的考验。即使在今天，“ Har Ghar Kuch Kehta Hai”仍然像以往一样具有重要意义和令人回味的感觉 – 这一行确实是常绿的，能够引发怀旧的同时仍然与新观众共鸣。
然后是Amul，在过去的几十年中，它已成为印度的声音。
他们完成所有竞选活动的方式，使他们机智，局部和及时，使他们成为我们集体对话的一部分。所有这些运动都基于深厚的消费者洞察力，并以可爱的方式反映了印度的敏感性，从而建立了情感联系。
创造历史的广告
有些广告与我们交谈，但伟大的广告成为我们个人历史的一部分。 Hamara Bajaj和Lijjat Papad是两项运动，不仅是他们出售的东西，而且是他们对我们作为一个国家所说的话。在1980年代，’Buland Bharat Ki Buland Tasveer – Hamara Bajaj’重新定义了印度广告。 Bajaj并以一种年轻，独立的印度需要的语言向听众讲话。通过将踏板车与国家建设的乐观和我们的集体身份联系起来，它成为了培养归属的品牌。这使它变得强大。
Lijjat Papad的兔子吉祥物出生于1970年代后期，同样激进。在大型品牌花费大预算的时候，一家女性合作社的预算率花费了简单的木偶和叮当声来赢得该国的心。事实证明，您不需要规模令人难忘，而是个性的想法，使人们欢迎品牌进入他们的家中。
今天的创意者可以从中学到什么？预算，生产和技术会改变，但核心仍然存在。讲故事，人们看到自己，或者创造他们一生中想要的角色。因为那是工作不仅可以突破的时候，但它也会重塑广告的语法。
经过时间考验的好主意
我敢打赌，我们所有人都听到并演唱了两个难忘的叮当声：Bajaj的“ Hamara Bajaj”和Vicks咳嗽掉落了“ Vicks Ki Goli Lo，Khich Khich Khich Door Karo”。两者都展示了广告如何与人们深入联系，平衡智力与情感。
“ Hamara Bajaj”不仅仅是踏板车广告。它描绘了日常印度的照片，并列出了“ Buland Bharat Ki Buland Tasveer”，并成为了团结和愿望的象征。维克斯咳嗽滴剂使用了一个简单而引人入胜的承诺来引入新产品。它的信息的温暖使其立即与印度的家庭建立联系。
这两项运动都钉住了品牌工艺的三位一体：明确的信息，通过旋律的记忆以及感动文化的意义。他们还使我们想起了我们今天倾向于忘记的事情。那时，没有算法推动工作。如果您的想法没有带来足够的真相来谈论，演唱并记得，那就死了。这就是为什么这些仍然活着的原因。
在1980年代，广告在很大程度上倾斜了长副本，详细的功能和规格，情感上的座位。如今，有力的头条占主导地位，建立在情感讲故事，生活方式吸引力和文化意义上。从那时起，媒介可能已经乘以乘以，但是一个好主意的心跳并没有改变。这就是每个创意，无论是新旧的，都需要继续追逐。
