在2001年，在YouTube存在之前，在“内容营销”成为一件事之前，宝马就处于困境。这家德国汽车制造商没有发射主要的产品。由梅赛德斯 – 奔驰和雷克萨斯（Lexus）领导的竞争对手在北美努力。传统的广告，全页杂志传播和光滑的电视景点突然变得太可预测了。
正是在这一停顿期间，由市场营销副总裁吉姆·麦克道威尔（Jim McDowell）领导的宝马北美的一群营销人员做出了许多大胆而令人困惑的举动：他们决定拍电影。远离传统广告和促销活动，他们继续进行了一系列短片，可以在互联网上免费发行。
这个想法引起了雇员的兴趣，这是一系列基于网络的动作惊悚片，由克莱夫·欧文（Clive Owen）担任无名驾驶员。每个情节都由Ang Lee，Wong Kar-Wai，John Frankenheimer和Guy Ritchie等Auteurs执导，都是一个高辛烷值的独立故事，其中宝马不仅是产品展示，而且是情节中的角色。
这些情节是通过宝马网站上的一个定制视频播放器流式传输的，因为YouTube尚不存在。带宽有限。看一部10分钟的电影可能需要一个多小时的拨号。但是观众来了。然后他们也告诉朋友。
该系列捕获了八部短片的雄心勃勃的选集，每部都展示了驾驶员（克莱夫·欧文）在一系列道德上复杂的任务中，从高风险追逐到安静的心理戏剧。约翰·弗兰肯海默（John Frankenheimer）的伏击与精巧的老式动作一起提供了绷紧的老式动作，而李·李（Ang Lee）选择的融合了追逐与编舞的融合。
Wong Kar-wai的《 The Ranfor》是该系列的艺术巅峰，它将齿轮转变为情感黑色，提供了对肾上腺素的内省。盖伊·里奇（Guy Ritchie）的明星是麦当娜（Madonna）的舌头失误，缺乏叙事优雅，并倾向于花哨。
亚历杭德罗·冈萨雷斯（AlejandroGonzálezIñárritu）的粉末小桶试图进行政治巨额，但跌跌撞撞。第二季始于约翰·沃（John Woo）的人质，该人质变成了通用的动作电视领域，乔·卡纳汉（Joe Carnahan）的股票人士抬起了奇观，但随着肿胀的节奏而摇摆不定。
最后，托尼·斯科特（Tony Scott）击败了魔鬼（The Devil），这是一场与魔鬼的超现实，超级级别的阻力赛，越来越多，但远离了该系列的核心。
在许多方面，雇用根本不是一项竞选活动，它是由汽车制造商承销的数字电影节。宝马代理机构Fallon Worldwide的高级创意人士说：“我们将观众视为聪明的参与者，而不是销售目标。”
观众奖励了这种尊重。记录了超过1亿的观看次数，这是2000年代初的惊人数字。在竞选的第一年，宝马的美国销售额增长了9％。使该系列如此有效的原因不仅仅是明星的力量或光滑的生产。这是广告模型的反转：故事首先，销售后来。驾驶员，凉爽，平静，道德而神秘，是宝马身份的人类扩展。
“宝马的’招聘’是一项有远见的举动，在像YouTube这样的平台甚至存在的平台之前重新定义了品牌内容。它与观众不像是消费者一样，而是将观众视为消费者 – 将电影讲故事与品牌认同融合在一起。通过将叙述性放在产品面前，BMW不仅破裂了，而且不仅可以通过持久的情绪上的努力来努力，而且在持久的情绪上都可以做到了努力。媒体护理品牌解决方案总监Hamidani告诉Financialexpress.com。
将近二十年后，该员工在营销教室中继续教授，并在行业面板中引用。从苹果的电影广告到红牛和耐克的长期品牌内容，可以看到它的影响力。
在2016年，宝马甚至以第九集，《逃生》（Escape）重申了角色的邪教地位和竞选活动的持久力量，甚至恢复了雇用。但是在许多方面，原始系列在野心和执行方面仍然无与伦比。
当今天的品牌追逐算法和注意力跨度以毫秒为单位时，雇用提醒人们，有时给观众提供一些关心的东西比要求他们照顾他们更强大。早在2001年，在“开病毒”是一件事之前，宝马悄悄地向世界展示了讲故事的意义。
