在独立电影制片人娜塔莉·茉莉·哈里斯（Natalie Jasmine Harris）指责她的圣丹斯短片《格蕾丝》（Grace）在玛丽亚·奥巴马（Malia Obama）的最近广告中，耐克（Nike）面临重新审查。该地点是WNBA明星A’ja Wilson的首次亮相耐克运动鞋A’One的促销活动的一部分，在哈里斯公开声称广告中宣称该电影中的多个创意元素，包括镜头作品，调色板，以及两个醒目的场景，其中有两个醒目的黑人女孩在斯托普上玩Pat-a-a cake。
“如果品牌想要一定的外观，为什么不从源头雇用而不是以识别名称识别呢？”哈里斯（Harris）发布在X（以前为Twitter）上，并与她的电影和广告并排比较。 “这很难受到打击。”哈里斯说，由于一个全球认可的品牌和像奥巴马这样的备受瞩目的人物的参与，她无法大声疾呼，但最终认为相似之处太显着而无法忽略。两位电影制片人都在2024年圣丹斯（Sundance）首次亮相，这提出了奥巴马在节日期间接触格雷斯（Grace）的可能性。
这些指控少于直接窃，而是关于它们在商业创意空间中所代表的内容：独立视野与品牌支持的名人讲故事之间的紧张关系。对于耐克来说，争议使该品牌声誉已经颠簸的一年变得更加复杂。耐克在2025年伦敦马拉松比赛中受到了抨击，因为它在其“胜利不舒适”运动中使用了“永不舒适”的短语，这与大屠杀纪念广泛相关的语言。该活动的标语是“永不再次，直到明年”和“再也不会再见，”旨在反映马拉松赛跑者的疲惫和毅力。但是，使用历史上带电的短语引发了反弹，促使耐克道歉。该品牌在一份声明中澄清说，消息传递绝不是为了冒犯和表示遗憾，他说：“我们并不意味着任何伤害，并为我们造成的任何危害道歉。”
有问题的广告是奥巴马的导演首次亮相，旨在通过电影讲故事来提升黑人女运动员的遗产。但是哈里斯认为，执行情况与她没有信誉密切模仿了自己的愿景，她质疑该行业对可识别名称而不是原始创作者的依赖。哈里斯告诉《商业内幕》：“它谈到了一个不支持独立艺术家的品牌的更大问题。” “这不会繁殖创新的电影或原始讲故事。”
耐克尚未发布公众回应。在竞选活动中出演的玛丽亚·奥巴马（Malia Obama）和阿贾·威尔逊（A’ja Wilson）也保持沉默。哈里斯（Harris）的帖子在网上产生了广泛的反应，有些人认为相似之处是巧合，有些人要求问责制并要求提高耐克的创造性合作伙伴关系。
对于像耐克这样的品牌，该品牌在授权，公平和文化相关性上建立了形象，这些指控具有风险。消费者，尤其是Z世代和千禧一代的受众，不仅在消息传递中，而且在此过程中都期望真实性。其中包括如何和谁来源。
