对于信奉有意识消费主义的一代人来说，排灯节礼物不再是遵循平淡的公式。干果、黄色纸盒里包裹着的银制米塔伊，或者大众市场的巧克力，这些东西在附近流通，是可以预见的，但也容易被遗忘，已经过时了。印度年轻的城市消费者随着收入的增加和对新奇事物的追求，现在正在抛弃 soan papdi 和赤土色的迪亚，转而青睐个性化和手工产品。他们很清楚自己送的礼物，想要能表达思想、身份和价值观的东西，并且是环保和可持续的。
这种转变从数字中可见一斑。 Tracxn 的数据显示，印度在线礼品行业目前共有 1,244 家公司，其中 71 家获得了 1.75 亿美元的风险投资和私募股权融资。 14 家已完成 A 轮或以上融资。虽然 2016 年是公司成立的高峰年，但 2025 年已经出现了新的进入者。如今，曾经以糖果和费列罗金莎礼盒为主的礼品行业正受到小众品牌的影响，就像灰姑娘变成公主一样。
在诺伊达，Blaire Creatives 正赶在排灯节之前完成 1,500 个绣花布盒，其中包括最后一刻的公司订单 450 个。创始人 Nishita Gupta 表示，该公司标志性的柔和色调纺织品包装已成为其最大的吸引力。 “每个人都在寻找一些深思熟虑且值得纪念的东西，”她解释道。 “我们的布盒已成为我们提供的最受欢迎的产品，也是客户回归我们的一个重要原因。”
她的订单一次 50 到 500 盒不等，这说明即使是年轻的小品牌也能在这个季节扩大规模。但吸引力不在于数量，而在于对独特性的承诺，这种品质将这些品牌与传统礼品店区分开来。
对定制的需求也推动了 Lemonade India 的增长，该品牌自 2019 年推出以来已在 30 多个国家/地区交付了超过 65,000 个订单。其生活方式产品和节日礼篮是需求的中心，最受欢迎的产品包括卡布奇诺杯、透明马克杯和吸管等个性化饮料，以及定制扑克牌、扑克筹码和纸压花器。
其创始人 Gunjan Malhotra 表示：“顾客正在超越标准糖果和蜡烛，转向考虑周到、定制的选择，这些选择给人独特的感觉并创造持久的回忆。” 与传统的礼篮不同，柠檬水礼篮可以进行定制，并将这些物品与节日细节结合在一起，例如个性化丝带和蜡封，这些在家庭聚会和企业庆祝活动中特别受欢迎。马尔霍特拉表示，Lemonade 的吸引力在于“让个性化变得触手可及且优质”。
作为排灯节送礼支柱的食物也正在被重新设计。在位于德里的 Bobo Cakery，创始人兼糕点师 Mallika Tandon 将甜点包装在明亮的盒子中，其灵感来自于她最喜欢的艺术家 Piet Mondrian。 “我痴迷于包装和鲜艳的色彩，”她说。该公司最初是一家销售炸鸡的云厨房，后来转向甜食，现在平均订单量为两盒甜点，并正在为排灯节推出无糖和无麸质选项。
“德里人总是偏爱不含鸡蛋的巧克力食品，”坦登指出。 “现在也有对纯素食和无麸质食品的需求。”其结果是，一家将自己定位为食用艺术的甜点企业，迎合了放纵和健康意识的礼品需求。
在班加罗尔，Nura Studios 正在将礼品与工艺复兴融为一体。创始人 Pratyusha Mishra 与奥里萨邦 Mayurbhanj 和布巴内斯瓦尔的工匠合作，制作充满大豆蜡和精油的赤土蜡烛罐。节日期间的订单数量增加了两倍，今年达到 2,000 份，其中多达 300 件的精选礼篮需要数周的准备时间。
“我们希望创造一种体验，而不仅仅是送礼，”米什拉说。 “它应该唤起印度的奢华感，植根于仪式而不是西方潮流。”对她来说，排灯节的需求既是一个销售机会，也是一个支持乡村工匠的平台。
由 Ananya 创立的优质钩针品牌 Kalaa 也正迎来迄今为止最繁忙的季节。 “今年，我们看到节日礼品销量急剧上升，特别是通过我们与快速商务平台的合作，”她说。 “消费者越来越多地寻找独特的、手工制作的礼物选择，并且可以按需提供。我们对与 Blinkit 类别团队合作设计的定制排灯节礼盒感到特别兴奋，我们预计该礼盒将在排灯节前夕表现强劲。”
Ananya 指出，Kalaa 的节日购物“价格在 800 到 3,000 卢比之间。由于许多礼物都是冲动驱动的送礼决定，因此我们有意识地设计价格实惠的产品和礼篮，同时又不影响工艺。”卡拉的大部分需求来自大都市，其中班加罗尔、钦奈、海得拉巴、孟买和德里为首。 “与此同时，我们看到浦那、印多尔和斋浦尔等二线城市的吸引力迅速增长，这对我们来说非常令人鼓舞，因为它反映出手工礼品的吸引力正在扩展到大都市之外。”
该品牌还通过讲故事和可持续发展而脱颖而出。 “每件 Kalaa 作品都承载着无价的设计、传承和制造故事，与我们的客户产生了深刻的共鸣，”Ananya 说道。 “对我们来说，可持续发展意味着创造出不需要丢弃的物品，而是成为未来的传家宝……印度农村妇女家里的每一件物品都有多重生命，这是我们可持续发展的基石。”今年，Kalaa 推出了钩针 pooja 花，可以重新用作纪念品和配饰。
她承认，挑战在于跟上规模。 “这是我们迄今为止最繁忙的季节，满足批量订单的生产和包装时间表可能具有挑战性。话虽如此，由于强大的预先规划和敏捷、忠诚的团队，我们能够顺利度过这一时期。”
这些品牌体现了印度小众礼品浪潮的前景和挑战。需求强劲，因为 Tracxn 数据表明该行业正在走向成熟，创始人表示订单比过去更早到达，数量更大，要求更具体。据 Research & Market 统计，2024 年印度礼品市场价值为 751.6 亿美元，预计未来五年将达到 923.2 亿美元。专家表示，在消费者偏好不断变化和送礼礼仪意识不断增强的推动下，该市场潜力巨大。
然而目前，扩展仍然很复杂。手工产品需要更长的交货时间，饼干和糖果等易腐烂的物品需要精心的物流，而可持续性往往会增加成本。
但对于消费者来说，回报是显而易见的。 Blaire Creatives 的古普塔表示：“人们在收到我们的盒子后经常会主动联系我们，分享照片和信息，表达他们对它们的喜爱之情。” “许多接受者最终自己也成为了客户。”
随着今年印度排灯节的灯光闪烁，它们不仅会照亮家庭，还会照亮快速扩张的品牌生态系统，重塑该季节的商业。曾经的干果和吉百利品种市场现在已成为以设计为主导的企业家、烹饪实验者、工艺复兴主义者和愿意为节日后持续存在的礼物付费的有意识的消费者的试验场。
