印度的媒体消费格局正在发生重大的转变，新数据显示，只有25％的印度人现在仅依靠线性电视。同时，仅数字观众飙升至23％，这反映了跨年龄，地理和经济细分市场的内容偏好的决定性转移。
研究结果来自媒体指南针，这是坎塔·印度（Kantar India）发行的新季度媒体跟踪报告。该报告基于每年87,000名消费者的样本，旨在提供跨平台媒体使用情况的全面视图，涵盖电视，印刷和数字。虽然线性电视仍然是最广泛访问的格式，每月58％，但互联电视（CTV）的兴起正在重塑观众模式。 CTV在2025年第一季度增加了3500万新观众，将其定位为媒体生态系统中的高级部分。
仅数字用户是通过互联网消费但不观看传统电视的人，主要是男性（57％），并且年轻。 15-34岁的年龄组表现出对数字视频（55％），OTT平台（55％）和社交媒体（57％）的强烈偏爱，而45岁及45岁的观众则更倾向于线性电视（44％）。
数据还挑战了有关农村媒体访问的长期假设。根据该报告，印度农村地区有74％的仅数字用户和75％的线性电视观众居住在印度乡村，这标志着城市中心以外的广泛数字渗透。还发现CTV的收视率在农村和城市地理区域之间保持平衡，以揭露其早期以城市为中心的趋势的形象。社会经济分割揭示了进一步的差异。
“In today’s fragmented and fast-evolving media landscape, brands are under pressure to make every media rupee count. Yet, most decisions are still being made using outdated or incomplete data, leading to suboptimal media planning and missed connections with consumers. Media Compass 2025 aims to correct this and equip advertisers with timely, in-depth insights across platforms- enabling smarter media planning, stronger audience engagement and sharper targeting for康塔尔说，最大的影响力。
在较低的NCC（新的消费者分类系统）组中，仅数字消费更为普遍，这表明数字在使内容访问民主化中的作用不断增长。相比之下，CTV增长集中在富裕的NCC a家庭中，从而加强了其在广告客户中的溢价定位。
