根据Adobe的新研究，印度的内容需求正在以惊人的速度攀升，有84％的营销人员预计到2027年需求将增加五倍以上。几乎所有受访者（96％）表示，在过去两年中，内容需求已经翻了一番，而62％的人报告增长了五次或以上。
该研究强调了个性化是这一激增的最强大驱动力，有61％的营销人员指出，消费者对量身定制体验的期望不断上升。内容转向视频和音频（50％），以及混合客户旅程的重要性（48％），连接数字和店内体验，进一步加剧了需求。几乎有70％的营销人员说，现在观众预计每周的新内容，即使不是更频繁。
短形式的内容是此转变的中心。约有78％的营销人员报告说，对社交媒体内容的需求增长最快，其次是63％的短形式视频。尽管激增，许多团队仍在努力进行大规模执行。有61％的人提到了生产个性化社会商业内容的困难，而57％的人表示很难确定在平台之间最有效的方法。
以这种规模生产有其挑战。经过调查的营销人员中，有一半以上（52％）表示，创建，审查和批准一件内容可能涉及51至200人，近四分之一的人说，数量超过200人。大多数（89％）表示，他们的组织每年生产超过1,000个内容资产，每年生产10,000至100,000件。
工作流程中的瓶颈仍然是一个关键障碍。 41％的人引用了分散的团队和工具为挑战，有40％的人指出缺乏构想的时间，而38％的人指出缺乏集中式平台。为了管理这些压力，营销人员越来越多地部署了生成的AI。研究发现，有96％的人已经在内容生命周期的阶段使用了AI，而95％的人计划进一步扩展使用情况。 AI工具正在用于诸如汇总信息，优化性能和本地化内容之类的任务。
