在被互联网用户选择之前就被人工智能理解和推荐：这是生成搜索引擎时代品牌面临的新挑战。当搜索习惯发生深刻变化时，如何保持您的在线知名度？
有机点击变得越来越少
网站的点击反应正在减弱。当人工智能生成的摘要出现在结果页面的顶部时，互联网用户越来越频繁地停在那里，不再继续前进。
数据证实了这一转变。根据 Seer Interactive 对超过 2500 万次展示的分析，2024 年 6 月至 2025 年 9 月期间，在触发 Google 人工智能概览的查询中，平均有机点击率从 1.76% 下降至 0.61%。在短短一年多的时间里，下降了约 61%。
对于习惯于通过产生的流量来衡量业绩的品牌来说，这种转变需要改变焦点。结果中的第一名不再保证它昨天提供的观众。
一场报价之战，而不仅仅是位置之战
问题的关键不再只是如何分类，而是如何被引用。像 ChatGPT、Claude、Gemini 或 Perplexity 这样的对话引擎会根据它们认为可靠的来源构建它们的响应，而这个语料库中不存在的品牌对于人工智能来说就变得不可见了。
这一新兴学科称为生成引擎优化 (GEO)，其目标正是构建公司的内容和在线形象，以便将其包含在生成的响应中。值得注意的是，这一定位 Botanik、SEO 和 GEO 机构，它支持公司调整其内容策略以适应这些新的搜索用途。
在会话助理市场中，集中度仍然很高：根据 2025 年底发布的 Sametimeweb 研究，ChatGPT 占据了 45% 的市场份额，领先于 Claude (20%)、Gemini (15%) 和 Perplexity (10%)。因此，少数参与者决定了所有广告商的可见性规则。
现在重要的信号
生成人工智能的选择标准与传统搜索引擎的选择标准有很大不同。
在这种背景下，外部提及发挥着越来越重要的作用。客户评论、专业出版物、新闻文章、公认的论坛甚至第三方网站的推荐都可以增强品牌的可信度。换句话说，外部声誉现在比品牌信息本身更重要。
品牌必须调整其数字化战略
面对这些变化，公司必须改进其做法。生产更多内容已经不够了：我们必须创造有用、精确的资源，能够回答互联网用户的复杂问题。
这包括加强其专业知识、优化其内容以及在公认的平台上发展其影响力。
监控人工智能生成的响应的可见性也正在成为一种新的战略反应。品牌需要了解它们在这些环境中的表现，以确定改进的机会。
预测生成引擎的演变
人工智能并没有取代自然参考：它改变了它的目标。传统的搜索引擎优化仍然是必不可少的，但现在必须通过面向生成引擎的方法来补充。
能够预测这一演变的品牌将能够在快速变化的数字环境中加强其影响力。可见度将不再仅仅取决于在搜索结果中获得的排名，还取决于它们被人工智能识别和推荐的能力。
