联合利华正在对Z世代，病毒式营销以及悉尼Sweeney魔术的15亿美元下注。正如《金融时报》报道的那样，消费品巨头已同意从私募股权公司Summit Partners获取基于美国的男士美容品牌Skeatch博士。虽然官方价格仍未公开，但熟悉该交易的几个消息来源证实了英尺省的15亿美元数字。
Skyath博士以其厚脸皮，不敬虔的广告和名人驱动的运动而闻名，在年轻的男性消费者中获得了像邪教一样的地位。该公司直接通过其网站和第三方零售商直接销售“天然”肥皂，除臭剂，洗发水和其他个人护理产品。该品牌的病毒势头是由与悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）这样的明星建立的合作伙伴关系的，后者以“沐浴露”的身份出现在泡泡浴中，而迈克·泰森（Mike Tyson）则看到了一个勇敢的冰浴。
联合利华个人护理主管Fabian Garcia称赞该品牌的“聪明的数字参与策略”，并在一份声明中说：“以其在美国的成功为基础，我们很高兴能在国际上扩展品牌并在快速增长的男士个人护理领域中补充我们的产品。”尚无关于该公司是否将把悉尼Sweeney的沐浴水注入肥皂带到印度的报道。
根据福布斯的说法，Z代人是该类别中的主要增长引擎，根据研究公司Mintel的数据，在2022年至2024年之间，他们的面部护肤使用量从2022年至2024年之间的42％跃升至68％。但是十亿美元的问题是：联合利华可以避免两次犯同样的错误吗？
该公司在2016年以10亿美元收购了Dollar Shave Club（DSC）的最后一次重大转向男性修饰。与Swipath博士一样，DSC也建立了一个针对叛逆，精通文化的营销的品牌，以及一种直接面向消费者的模型，引起了年轻观众的共鸣。但是七年后，联合利华在未能实现其绩效目标后悄悄地将DSC卖给了私募股权。
DSC的前首席执行官拉里·博德纳（Larry Bodner）并没有说明为何收购失败。他在对《福布斯》采访时说，联合利华“绝育了品牌所代表的氛围和乐趣”，并补充说，它只是“不适合香草公司实体”。
这就是众所周知协议博士的警告性故事。根据《福布斯》的说法，成功的启动收购取决于保留三个关键支柱：崇高的品牌目的，牢固的客户关系以及建立在创造力和自主权上的员工文化。当吸收僵化的企业结构时，品牌通常会失去真正使它们有价值的真实性。
Skyatch博士的品牌声音正好倾向于这种真实性，不仅销售肥皂，而且是一种自我表达和替代男性气质的想法。它最容易说话的广告系列之一是限量版产品，据说是受Sweeney’s Bathwater启发的。联合利华似乎正在将其投资组合重新平衡为高增长，高级类别。该公司最近还购买了可再填充化妆品品牌Wild，并准备将其冰淇淋部（包括Ben＆Jerry’s）拆分成一个独立的实体。
全球男子个人护理市场预计每年将每年增长11％，直到2032年，每个福布斯都将增长。 Scheart博士是否可以提供回报并保留其古怪的灵魂，可以确定联合利华是否最终与年轻消费者建立了联系。
