设计良好的广告活动可能会花费巨大的成本，甚至谴责沟通策略。公司常常，无论是创新的初创公司还是已建立的品牌，都会犯错，破坏其行动的有效性和浪费大量预算。这7个致命错误通常被忽略，解释了为什么99％的广告活动没有达到目标以及如何避免它们可以将投资转变为真正的增长杠杆。
1/定义的观众模糊且定义较差
第一个错误，毫无疑问，最常见的是不准确地识别其受众。成功的运动是基于对消费者期望和行为的良好知识。太多的企业满足于目标过多或错误，从而稀释了他们的信息。例如，发现一些法国时尚品牌在广告上大量投资，而不知道其报价是真正针对城市千禧一代还是更多成熟的客户。基于精确的市场研究并细分他们的受众，他们不仅可以最大程度地提高其转化率，而且可以提高投资回报率。
2/不引起共鸣的不真实消息
真实性已成为当今消费者的关键价值。缺乏诚意或不反映品牌价值的广告信息可能被认为是人造的，甚至是操纵者。很难在没有真实历史的情况下显示出满足的运动的广告系列很难建立情感联系。例如，农业群领域的某些活动与消费者的不信任违背，他们现在正在寻找本地和真实的产品。像米歇尔（Michel）和奥古斯丁（Augustin）这样的品牌已经证明，通过讲一个充满幽默和透明度的真实故事，他们设法与听众建立了持久的关系，远非标准化信息。
3/判断讲故事和内容的价值。
有效的广告活动不仅限于传播信息，因此必须讲述一个故事。讲故事使人们可以吸引注意力，引起情感并使产品令人难忘。许多公司犯了一个错误，只能在视觉方面或偶尔促销上投注，而没有建立扎实的故事。许多品牌已经能够整合唤起本地知识及其产品来源的真实帐户，从而将每个广告转变为真正的叙事体验。该内容必须旨在雇用消费者，如今，他们被许多图像和消息所淹没。
4/投资过时且适应不良的渠道
媒体和数字平台的快速发展迫使公司定期审查其分销策略。一些运动继续放在传统媒体上，这些媒体不再与当前的消费习惯相对应，忽略了社交网络和创新格式（例如超曲线视频）提供的机会。例如，希望吸引年轻和互联观众的法国科技品牌必须适应和投资Tiktok或Instagram卷轴，而不是昂贵的电视景点。扩散通道与听证会的期望的一致性对于优化范围和消息的影响是决定性的。
5/无效的预算分配和浪费资源
广告预算的恶意管理是经验不足的营销人员中经常知道的致命错误。在没有明确策略的没有明确战略的运动上花费大量款项通常会导致浪费资源。一些广告商通过在不衡量其效率的情况下繁殖格式来破坏自己，而不是将投资集中在最有效的渠道上。确实，分布不佳的预算可能会损害品牌形象，品牌形象必须被视为独家和控制。必须严格控制和连续优化支出，以确保广告行动的良好盈利能力。
6/忽略绩效分析
广告活动的成功基于衡量其结果并实时调整其行动的能力。许多公司满足于不建立严格的监控而发起广告系列，忘记收集的每个数据都是改进的机会。设置跟随仪表板并不少见，使他们能够优化自己的一天至日活动，从而将平庸的行动转变为真正的成功。绩效分析，无论是定量还是定性，必须从一开始就整合，以便快速纠正漂移并利用优势。
7/不要重视设计和用户体验
最后，经常被低估的错误是忽略广告的设计和人体工程学。视觉和用户体验在消息的感知中起着决定性的作用。设计不佳的视觉，低质量的图像或一些直观的广告接口可能会转移消费者的注意力并损害品牌的形象。法国公司，尤其是在时尚和设计领域，已经能够押注整洁的图形和沉浸式的视觉体验，以创造给人留下深刻印象的广告系列。细节所提供的护理不仅有助于吸引注意力，而且有助于增强品牌的信誉和感知价值。
