With digital screens growing in relevance, global major Philips has pulled its entire personal health media spend off traditional TV, moving to a fully digital-first strategy in India from 2025. This would be supported by targeted out-of-home and on-ground activations, Smit Shukla, consumer marketing lead, Philips Personal Health, ISC Zone, said。
“对我们来说，电视支出为零，”舒克拉告诉 铁 在推出新的飞利浦Avent电动乳房泵的地方。 “我们在2024年仅进行了一项运动，只是意识到电视是不起作用的。”
舒克拉指出，关注而不是流量将是将来的关键货币。他说：“任何打破混乱的东西都是消费者的注意力。”他补充说，该品牌的媒体计划旨在使合适的消费者大规模吸引，同时保持效率。
该公司正在按类别量身定制其平台选择。对于母亲和育儿，YouTube是母亲寻求深入的教育内容的首选。在美中，Instagram可以提供更好的曝光，而男性修饰则与频道混合在一起。
“我们还没有完全在这个上下定决心，但是比率的组合是我们现在正在调整和尝试的东西。我们不仅限于这两个平台，” Shukla详细说道。
舒克拉说，该品牌的方法取决于真实性和相关性。他说：“除非您要勾选这两个盒子，否则消费者不会大量消费内容。” Philips与生产“真实现实生活中的内容，而不是化妆内容”的创作者有选择性合作。
他补充说，无论相关，该品牌都将继续与名人代言人互动。他列举了板球运动员维拉特·科利（Virat Kohli）的榜样，他是飞利浦男士美容系列的面孔。
户外广告也重新获得了重要性。 Shukla说：“有足够的数据供我们查看Z世代受到外地影响的影响。”在数字广告系列中使用了高影响力位置和大幅面ho积的弹出激活，尤其是用于消费者技术，Edtech，个人护理和自动的类别。
对于飞利浦，与数字计划集成时，现场参与最有效。在男性修饰中，一个刀片品牌的大学激活推动了强大的参与度。在母亲和育儿中，产妇医院的知名度以及视频主导的运动以支持新母亲。
Shukla说：“我们与阿波罗摇篮的合作伙伴关系是我们在哺乳和母亲之旅中提供正确的信息和教育来帮助新妈妈的例子之一。”
飞利浦还建立了内部数据功能来衡量运动的影响。这包括使用合成控制模型，黑市测试和平台分析来隔离增量结果。他补充说：“我们现在正在深入了解数据……这是我们开始的许多分析工作。”
