每年 11 月底，黑色星期五热潮席卷品牌和消费者。但在大幅降价和销售创纪录的背后，这种现象存在分歧。 2025 年，在持续的通货膨胀、购买力面临压力和生态问题之间，法国人以谨慎和好奇的态度来对待这一事件。
1/ 一次重要的会议……但有细微差别
黑色星期五诞生于 20 世纪 60 年代的美国，如今已牢牢扎根于法国商业日历中。根据 Kantar 2025 年 10 月发布的一项研究，近十分之七的法国人计划利用今年的促销活动，这一数字比 2023 年（74%）略有下降。
原因是什么？促销疲劳和对折扣日益增长的不信任有时被认为是人为的。
然而，各大品牌仍在继续下大赌注。根据 GfK 公司的数据，2024 年黑色星期五在法国所有类别的营业额合计超过 62 亿欧元，这一纪录是由电子商务和电子产品推动的。经销商预计2025年将略有放缓，但由于下半年通胀企稳和家庭士气改善，有望出现反弹。
2/ 购买力，游戏的仲裁者
今年的黑色星期五是在购买力仍然是法国人最关心的问题的背景下发生的。根据 Cetelem 天文台的一项研究（2025 年 9 月），62% 的家庭表示，他们在过去一年中减少了非必需支出。
因此，对许多人来说，黑色星期五成为计划“有用”购买的一种方式，特别是在圣诞节之前：家用电器、科技产品、时尚或玩具。
亚马逊、Cdiscount 和 Fnac-Darty 等大型平台也相应调整了报价。 “消费者现在不仅追求价格，还追求耐用性和可靠性。” 注意到 NielsenIQ 的分析。简而言之：争夺最大折扣的竞争正在逐渐让位于寻找“好货”而不是“便宜货”。
3/硬币的另一面：生态足迹
面对促销浪潮，抗议活动愈演愈烈。三年来，由 En Mode Climat 集体发起的#MakeFridayGreenAgain 运动持续发展。根据 IFM-Première Vision 的一项调查，到 2025 年，近三分之一的法国时尚品牌选择不参加黑色星期五。
环境问题正成为中心问题。据 ADEME 称，法国黑色星期五在线销售每年产生超过 120 万吨二氧化碳当量，其中包括快递和退货。
迪卡侬 (Decathlon) 或 Nature & Découvertes 等一些品牌现在提供替代方案：维修、翻新、向协会捐赠。
“黑色星期五不再只是一个商业亮点。它已经成为一个社会标志：它揭示了我们与消费的关系”， 社会学家、社会与消费观察站联合创始人纳塔莉·达默里 (Nathalie Damery) 说道。
4/ 电子商务仍然是王道，但商店正在捍卫自己
Fevad 表示，到 2025 年，法国黑色星期五购物的近 75% 将在网上进行。大型网站依赖于物流和快速交付，而实体店则寻求重新占领市场。
一些品牌决定打客户体验牌：举办活动、店内独家优惠或重要日子之前的私人销售。
当地商业并未完全被排除在这场运动之外。当地倡议，特别是里尔、里昂和南特，推出了“绿色星期五”或“当地星期五”，邀请消费者支持当地工匠和生产商。
5/ 法国消费的晴雨表
2025 年黑色星期五就像一面镜子：它反映了转型社会的心态。法国人想利用这一点，但又不能过度。明智地购买，但不是不惜一切代价。
对于品牌来说，挑战很明显：协调购买力、透明度和责任。
根据德勤最近的一项研究，56% 的法国消费者表示，即使在黑色星期五期间，他们也愿意多花一点钱购买可持续产品或本地产品。这表明疯狂的销售可能会逐渐让位于更理性的消费。
黑色星期五仍然是一个重要的商业节日，但它不再具有五年前的味道。 2025 年，法国正以两种速度前进：一种人认为这些促销活动为他们的预算带来了新鲜空气，另一种人认为这些促销活动是一种失去动力的过度行为。
有一点是肯定的：法国消费者变得更加有意识、更加挑剔，或许也更加明智。
