根据波士顿咨询集团的一份报告，近十年来，全球个人奢侈品市场预计将在2025年持平至略微负增长。该报告名为“真正的奢侈品全球消费者见解2025”，周四发布了这一报告指出，放缓标志着关键转变。曾经被认为是该行业增长引擎的理想消费者正在退后一步，而超高净值个人（UHNI）正在成为其未来的关键。
BCG报告
该报告基于全球调查，该调查涵盖了多个收入级别，该报告显示，顶级客户仅占人口的0.1％，现在占全球奢侈品支出的23％。这些消费者平均每年花费355,000欧元的奢侈品，其人数每年的增长约为10％。投资者兼品牌策略师劳埃德·马蒂亚斯（Lloyd Mathias）表示：“我认为，富裕和极大的志向人口将使像我们这样的发展中的市场处于增长的最前沿。”
但是，该报告还揭示了有抱负的买家人数损失，他们曾经驱动着奢侈品市场的70％，但现在因负担能力问题而下降了15个百分点。 BCG警告说，几个品牌在追逐大众吸引力的同时稀释了他们的身份，导致波动和表现不佳。
什么报告建议？
该报告补充说，要成功，品牌必须“返回核心”。它推动了品牌优先与顶级客户的深厚关系，强调排他性，垂直整合和人为领导的Genai增强客户体验。它进一步指出，奢侈品的定义正在不断发展，扩大了所有权，以围绕健康，福祉和有意义的联系的生活方式扩展。
报告总结说：“奢侈品仍然感到太拥挤，太嘈杂，工业化过多。” “品牌需要重新关注其策略。”
