一份新报告显示，数字广告世界中的一个令人震惊的悖论：虽然广告位置的总体品牌风险在2024年全球范围内降至创纪录的1.5％，比上一年下降了10.6％，但实际的进攻性语言和有争议的内容却被庞大的72％同比增长。仇恨言论在2024年上半年特别占全球所有品牌含量内容的9.8％。
IAS的第20版媒体质量报告中强调了这一看似矛盾的趋势，这表明，尽管高级品牌安全技术正在越来越有效地屏蔽数字广告系列免受广泛有害内容的范围，但在线风险的性质却发生了巨大变化。确实出现的风险内容的类型越来越多地由进攻性语言，有争议的话题和仇恨言论主导，这些话题统称为自2020年以来的全球最高利率。
这种转变对广告客户构成了重大挑战，因为消费者对放错位置的广告的容忍度很低。该报告指出，有68％的消费者认为品牌与仇恨言论或激进的内容一起做广告是不合适的。对于企业而言，有51％的人表示，如果其广告出现在这种不适当的材料旁边，可能会影响品牌声誉和收入，那么他们将停止使用品牌。
在美国，进攻内容的上升尤为明显，从2023年到2024年攀升了28％，达到了三年的高度，占风险含量的5.5％。虽然美国仇恨言论在2024年初暂时下降，但下半年的反弹率为18％，最终占了品牌危险含量的5.8％。该报告将这种令人震惊的增长归因于美国大选的政治两极分化以及AI生成的内容的日益影响，这可以迅速扩大分裂的叙事。
整个大西洋，欧洲，中东和非洲（EMEA）记录了归因于任何地区仇恨言论的品牌风险最高份额，2024年为9.3％。爱尔兰（15.8％）（15.8％）和英国（15.7％）（15.7％）报告了最高的仇恨言论。但是，EMEA有一个显着的积极发展：在2024年上半年，仇恨言论达到10％之后，下半年下半年下降了两个百分点。在欧洲议会旨在遏制数字仇恨言论的欧洲议会实施更严格的法规之后，这种下降是在实施更严格的法规之后的。
