人工智能正在以前所未有的规模重塑印度广告景观，推动超级人格化，创造性自动化和竞选效率。但是，根据ASCI与Parallel合作发布的ADNext报告，即使品牌利用AI的潜力，行业领导者也呼吁谨慎，透明和负责任的使用。
该报告强调，数字本地部门正在领导AI的采用，而传统行业开始通过创意应用程序整合AI。报告中引用的一项统计调查显示，有42％的印度营销人员仍在尝试AI的采用，而刚刚超过9％的人将AI完全融入了他们的营销策略。
AI在广告中的主要好处之一是规模。例如，蒙德勒斯印度（Mondelez India）为其丝绸情人节活动创建了500万个AI驱动的个性化动画视频。 “从消费者参与的角度来看，这就是AI代的力量和规模，” Mondelez India的消费者数字总监Vednarayan Sirdeshpande说。
除了效率之外，AI正在改变创造力。 Sirdeshpande补充说：“创造过程对于开发广告至关重要。AI可以做它所讲的事情，但是对同理心，敏感性和人类见解的理解是人类干预仍然至关重要的地方。”
但是，信任和安全问题迫在眉睫。该报告引用了一项Salesforce研究，其中有66％的营销人员认为，在整合生成AI时，人类的监督至关重要。 Bain＆Company的合伙人Mohan Jayaraman对此表示谨慎：“我们一直更加谨慎……也许这是由于看到许多与技术进步的炒作周期相比，它没有像我们想象的那样发挥作用。”
该报告还强调了印度在AI采用中的独特立场。根据该报告中提到的EY数据，有48％的印度消费者信任AI生成的促销内容，而全球仅23％。此外，有82％的印度消费者向AI生成的采购建议开放。
尽管有这种开放性，但专家们强调了透明度的需求。印度斯坦联合利华（Industan Unilever）法律负责人比布哈夫·普拉达（Bibhav Pradhan）说：“生成AI内容中的披露标签可以确保透明度……但必须是上下文。”
该报告得出的结论是，尽管AI为规模和效率提供了巨大的机会，但品牌必须专注于建立信任，教育消费者并建立强大的治理框架，以确保AI的采用仍然负责和以消费者为中心。
