今年的戛纳狮子（Cannes Lions）展示了全球创意转变，目的不是单独的类别，而是基准。他们不仅在情感上引起人们的共鸣，还引起了政策的改变，并呼吁进行行为转变。 BBDO印度BBDO印度董事长兼CCO董事长Josy Paul在Chans Lions 2025年的陪审团主席与Geetika Srivastava谈到了由同理心领导的AI和交叉叙事如何塑造广告。摘录：
升到顶部的作品不仅在情感上共鸣。这是负责任的。一些运动表现出了真正的结果：政策变化，行为转变，人们生活的切实改善。在可靠数据的支持下，这种影响水平给陪审团留下了深刻的印象。在可持续发展目标（可持续发展目标）上非常重视；也向社区主导的讲故事发生了明显的转变。
突出的是交叉性 – 许多广告系列都解决了一个以上的可持续发展目标，显示了这些问题的互连是如何真正关联的，以及有意义的影响经常在他们的十字路口中。
我们还看到了共同著名的叙述的上升，品牌退后一步，让边缘化的声音领先。真实性不仅仅是流行语；这是一个过滤器。感觉到机会主义的工作并没有走得更远。最强大的条目表现出谦卑和伙伴关系。
我们处于目的不是类别的时刻，这是一种创造性的标准。最好的工作从一开始就嵌入了社会影响，而不是事后的想法。这种整合只会加深，尤其是随着越来越多的品牌意识到做得好并做得好不再是互斥的。
在2025年戛纳狮子会上，三个专业驱动的运动因其长期影响而引人注目 – 多夫（Dove）在世界范围内真正的美丽，BBDO India的Ariel #sharetheload（10年）以及Bodyform/Libresse在AMV BBDO伦敦的长期运动。这是性能的目的。这也是持久性的目的。
在过去的十年中，我们看到了强大的讲故事如何挑战规范，改变心态并激发有意义的变化。但是，有一个新的进化正在形成 – 一个从目的到参与的变化。如今，创造力不仅仅是一个品牌所说的话，而是关于人们对它的影响。 2025年最强大的作品不仅与人们交谈 – 它邀请了他们。这是人驱动的讲故事，观众不仅在观看叙事的展开，还在帮助塑造和推动它。
从讲故事到讲故事 – 这就是飞跃。这正是印度现在所在的地方。我们不仅在讲故事，还触发转型。今年突出的是狮子的咆哮是如何来自该国每个角落的。 12个印度机构为胜利做出了贡献 – 每个机构都带来了自己的当地风味，紧迫性和想象力。这是对印度分发光彩的庆祝。
AI以更细微和有意义的方式使用 – 不仅是为了产生内容，而且要翻译土著语言，使可访问性更具包容性以及用于气候弹性的力量预测工具。
这正是可持续发展目标陪审团在Natura的“ Amazon Greenventory”中看到的。这不仅仅是AI试图令人印象深刻 – 它正在改变生活和生计。该倡议挑战了长期以来的信念，即亚马逊的利润必须以森林砍伐为代价。
通过结合AI和无人机技术 – Natura进行了亚马逊历史上最大的树木库存：六个月内映射的400平方公里，否则将花费25年的时间。但更重要的是，该项目赋予了当地社区，改善了收获方法，提高了收入并加深了与土地的联系。
我们看到了从表面水平的意识转变为更深的野心 – 旨在推动行为改变甚至系统改革的运动。从循环经济飞行员到影响政府政策的工作，品牌如何接近可持续性的成熟度越来越越来越越来越成熟。这与光学有关，更多的是长期变化。
同样引人注目的是跨部门合作的兴起 – 品牌与公共卫生机构，基层运动甚至竞争对手合作。这些不太可能的合作伙伴关系经常解锁的解决方案在孤岛中不会出现。提醒人们，创造力不仅是竞争优势，而且是集体力量。
