人们认为，印刷广告很少引发数字chat不休，但是摩托罗拉为Moto Edge 60 Fusion的运动做到了这一点。该品牌使用了完整的报纸广告，并带有光学错觉，使纸张显得弯曲，反映了手机的设计。这导致了离线和在线对话的混乱，广告迅速在社交媒体上流传。
尽管大多数品牌都希望使用数字规模，但该品牌从印刷开始，并观看了互联网。模因页面，X上的影响者以及超过6000万印象后，该活动成为了赢得媒体的案例研究。
在这个版本的 Brandwagon Adtalk，我们与pankaj Malani，高级副总裁和收入负责人在工作背后的代理机构大声（OML）进行了交谈。他分解了这个想法，执行方式以及与产品核心功能的一致性如何帮助广告的传播远远超出了其开始的新闻报道。
A-这实际上取决于产品/服务类别以及促进它的想法。对于像摩托罗拉这样的品牌具有跨人口统计的质量吸引力，每种媒介（尤其是一种像印刷品一样广泛分布）都具有重要的力量。在这种情况下，目标是使人们甚至没有举行手机的弯曲显示屏。这就是印度时代的光学幻觉广告的来源。它创造了一种反映了产品核心主张的物理体验。
显然，它起作用了 – 人们在数小时内开始在Instagram和X上共享广告，与创作者和其他用户添加了自己的旋转。从印刷品中的这种病毒性仅证明了“印刷”话语是过时的。正确完成时，Print对广告系列的贡献可能与任何数字格式一样具有破坏性。
A – 这种平衡就是一切。但老实说，这里没有明确的答案。我们将最好的创造力投入工作，试图平衡两者，我们总是从品牌的目标开始 – 他们想说或解决什么，为什么这对观众很重要？
随着摩托罗拉的竞选活动，聪明才智来自我们如何传达信息，而不仅仅是试图发出噪音。在OML，我们总是努力追求品牌的目标是什么，而不是试图传播传播。当我们能够以创造性的方式破解这个目标时，很有可能会传播开来。但最重要的是，您必须是真实的，否则观众将立即通过大张旗鼓地看到并轻松地召唤您。
我们为Moto广告系列的印刷广告不仅仅是一个gi头；它召集了类似主张的竞争。那种鲜明的，品牌优先的叙事包裹在创意的视觉上，使它变得更加困难。如果聪明才智植根于产品真理，病毒性就会成为自然的结果。
您必须完全相信自己创建的想法，然后继续使用。我们总是说：放大不能代替一个好主意。毕竟，它只能做很多事情。付费媒体有其位置，但是我们看到的那种嗡嗡声 – 跨平台的60m+印象 – 我们创意的创意来做重重。
我们研究了模因潜力，计划寻求相关性，并使用了人们自然互动的格式。当然，用正确的声音播种有助于 – 但真正的提升是在创作者有机地在网上进行的。发生这种情况时，您知道该活动已经引起了正确的和弦。
任何创造性的努力总会有风险。在这种情况下，我们最大的挑战是技术可行性。报纸真的可以在不失去影响的情况下在数十万份副本中执行这种幻想吗？那是计划和协作的来源 – 我们在不检查地面执行的情况下不要提出想法。
但老实说，在数字化成为全球现象之前，报纸已经在做印刷创新。那里有一个知识的遗产，当您给他们带来一个大胆的想法时，它们具有难以置信的能力伙伴。
我们回到品牌简介：我们是否以令人难忘的方式交付了他们的目标？借助摩托罗拉，目的是以视觉上脱颖而出的方式突出手机的全曲线显示器，而我们在将其作为在线上的谈话点时做到了。
另外，我们创建了广告系列的单独腿，以与不同的观众交谈，从约会斗争突出了真正的彩色相机，再到广告牌，那些在无聊的展示中取得了乐趣。创意的多功能性在忠于产品的同时使其有效。
但是通常，广告系列的功效是由品牌制定的指标确定的 – 实际上是覆盖范围，参与率等。因此，从创意POV中，这个想法需要吸引目标受众，品牌经理，当然是摘要（这是OML的优先级）。
趋势很棒，但我们看起来更深。竞选活动是否转移了感知？它有助于人们以不同的方式看到该品牌吗？它是否创造了与品牌身份相吻合的文化时刻？
在这种情况下，“摩托罗拉只是通过报纸对整个智能手机行业进行了事实检查”的评论。该活动不仅展示了电话，还将摩托罗拉重新定位为大胆，创新和诚实。印象消失了很长时间，这种品牌股票就会持续很长时间。
