在一个混乱的广告世界中，注意力是货币，品牌信任是脆弱的，每个运动都不仅仅是创意，而且是评论。当营销人员浏览复杂的文化，商业和消费者期望的矩阵时，Brandwagon Adtalk会为您与塑造叙事的人们进行坦率的对话。从CMO到政策负责人，我们将策略，困境和转移剧本转移到了当今最受关注的活动之后，以及他们揭示了该行业的发展方向。
在此版本的Brandwagon Adtalk中，ASCI首席执行官兼秘书长Manisha Kapoor谈到了广告如何继续增强传统的男性气质思想，以及它开始转移的地方。从行业对包容性叙事的责任到对男性进行进步描述的商业案例，Kapoor分享了ASCI最近的研究的见解，并概述了刻板印象和讲故事之间的界限。她还反思了品牌如何超越过时的trop，而不会失去真实性或受众的信任。
广告和媒体中人类的主要叙述仍然倾向于将人描绘成传统上拥有的提供者和保护者的原型。成功和野心以狭义的方式描绘。有必要开放话语，并建立围绕职业和成功选择的多样化选择，允许对情绪状态的描绘，并应对男人面临的一些关键挑战，例如有毒的男性气质和孤独感。尽管一些品牌已经开始在这些问题上扩展，但主流尚未赶上。我们看到了电影和网站上的一些转变和动作，我们希望广告能够认识到有不同，相关和理想的描述的机会。
研究表明，广告中多样性和进步描述的业务案例非常强大。因此，踏上这一旅程并创建非疾病的广告表示实际上是在品牌的利益上。广告建立愿望并规范新的行为和态度，因此可以在塑造社会中发挥关键作用。当谈到男人时，我们鼓励广告商展示以不同角色和情感状态的男人，而不是限制提供商和保护者的刻板印象。
品牌需要有意识地挑战规范而不是趋势背负的旅程。他们需要投资于了解他们的受众以及对他们的进步和愿望意味着什么。他们需要了解社会结构以及他们今天如何发挥作用。我们对2024年发布的主流多样性和包容性的研究确定，进步性别刻画不仅会影响长期的品牌资产和看法，而且会影响产生的短期销售。关键是真实性和深刻见解的工作。消费者可以区分真正的长期努力与肤浅尝试。
ASCI的广告自我调节守则概述了广告应遵守的原则，其中包括确保它们不是不雅，令人反感，有害或歧视性的，或者促进了包括男人在内的任何社会的任何部分的不尊重或无视或无视。我们的性别准则提供了有关我们认为有害或刻板印象广告的指导。
品牌应专注于真实性和同理心，展示男人以多种角色和情感的态度，并承认男性目前面临的挑战，因为传统结构发生了变化。探索传统规范以外的刻画可以帮助品牌创建更多相关和有影响力的广告。这样做，品牌可以为围绕男性气质做出更健康的社会叙事做出贡献。重点应该在于反映当今男人的生活经历，而不是永久化过时或厌恶女性的价值观。
我们的报告强调，很少有运动试图摆脱刻板印象的二元描述和男性叙事。一个例子是 人公司的 印度的“绅士Tum hi ho”运动，可以帮助人们欣赏自己的各种角色，外观和风格。全球竞选斧头“找到您的魔术”庆祝传统男性气质的个性和自我表达，并鼓励男人拥抱自己的独特品质。这些例子证明了以新的方式扩展叙事的范围和机会，从而增加了对男性气质的进步描述的动力。
