耐克
威登+肯尼迪
当耐克公布其“梦想疯狂”运动时，它在营销世界中引发了冲击波。如今，它证明了超越传统广告界限的目标驱动营销的力量。该活动的核心信息“相信某事，即使这意味着要牺牲一切”，由科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）体现，引发了有关社会正义的全球对话以及品牌在解决重要问题中的作用。
以Kaepernick为特色的人是计算出的冒险。尽管有最初的争议，但耐克对其信息的坚定承诺得到了回报。该运动不仅取得了重要的业务成果，而且还将耐克定位为目的驱动的营销领导者。例如，它表明，在社会问题上立场不仅可以与品牌价值观保持一致，还可以带来重要的业务成果。
“ Dream Crazy”大声而清楚地表明，当品牌与有意义的社会事业保持一致时，品牌可以成为变革的强大推动者。
