数字广告：首字母缩写词不说
CMP，DCR，DMP。当前营销策略中的三个字母无所不在，但很少解释。他们的角色不再限于技术支持，而是在后熟世界中构成广告生态系统的框架，在熟人世界中，整合性和绩效取决于其连贯的整合。这些技术不可互换且控制良好，它们可能会适得其反。
CMP：上游合规，或什么都没有
同意管理平台是第一个链接。没有它，就不可能证明广告处理是合理的。 CMP不是装饰性的横幅，而是一种法律和技术工具，可以告知，收集和传输用户的选择，尤其是通过IAB的TCF（透明度和Contes框架）。
例子 ：AXEPTIO或ONETRUST允许您激活具有GDPR的CMP，根据国家或用户类型，具有差异化的管理。
关键解决方案 ::
- 选择与TCF 2.2兼容的CMP。
- 激活同意审核以检查拒绝/报告率。
- 将CMP与分析和ADTECH工具同步，以避免数据或收入损失。
当前风险 ：配置较差的CMP削减广告流，即使给予同意。发送给合作伙伴的信号中的错误可以在没有警报的情况下停用所有广告系列。
DCR：分享而不妥协
数据清洁室为参与者（品牌，出版商，零售商）之间交叉数据提供了安全的框架，而无需曝光原始数据。根据严格的机密规则，在环境中进行治疗（匹配，分配分析，受众建模）。
例子 ：Infosum允许两家公司在其客户群上进行交叉分析，而无需交换个人数据。亚马逊营销云，Google广告数据中心或Liveramp Safe Haven提供类似的环境。
关键解决方案 ::
- 设置共享标识符的哈希协议。
- 在治理协议（持续时间，最终，可用结果类型）中的正式用途。
- 提供有关匿名治疗的法律监督。
保持 ：一个结构良好的DCR允许品牌衡量其零售媒体广告系列对其自身销售的影响，而不会违反客户的机密性。
DMP：重新配置的历史工具
长期以来，在程序化广告的中心，数据管理平台使从不同来源分割受众以在媒体平台上激活它们成为可能。但是随着第三方饼干的消失，其有效性降低了，如今，其使用必须精确且控制。
例子 ：Adobe受众经理或Salesforce DMP仍用于特定方案：排除受众，化名化的行为分析，CRM数据的细分市场丰富。
关键解决方案 ::
- 如果法律依据不确定，请勿将DMP用于潜在客户。
- 根据第一方数据（登录，采购历史记录）促进激活。
- 使用CDP（客户数据平台）完成DMP，以供确定的客户旅行。
⚠️ 限制 ：单独使用DMP不再允许在兼容（和下降）环境之外进行有效的靶向作为某些ad-exthanges。
控制：提出正确的问题
技术砖的积累是不够的，有必要根据明确的逻辑表达其使用，尊重法规，但也针对业务效率。要问的问题：
- CMP 是否正确整合到所有联系点中？
- DCR 它是否基于安全的协议和共享的使用规则？
- DMP 它是否使用合法，相关且仍在激活的数据？
👉 混凝土插图 ：一个激活CMP（Axeptio）的品牌，该品牌连接到无用的分析（钢琴分析），然后使用DCR（Infosum）在与零售商（例如Carrefour链接）的活动后测量其销售，同时通过A静态DMP删除无效的段。结果：符合符合性，可能的激活和可衡量的支出回报。
