现在，数字广告是印度媒体经济的骨干，预计在2025年将增长11.5％，额外支出为1022.5亿，并将其份额推向整体广告支出的近60％（1.6万亿）。然而，尽管规模所有规模，但该行业仍然没有公认的测量和最佳实践框架。
每个平台都定义了自己的指标，从视图到转化的归因方式，使广告商拥有不一致的码数和代理机构，其任务是将零碎的仪表板缝合在一起。
缺乏结构促使行业参与者介入。DSGroup-WPP媒体上周发布的“ DCode：您的数字营销指南2025”指南提供了简单的建议：随着数字变化成为中心，设计成果驱动的策略，并采用促进效率和一致性的框架。
关键趋势
该指南还指出了印度互联网基础的迅速增长，数字视频消费的激增以及在线广告的主导地位作为营销人员必须与之保持一致的关键趋势。
这样的努力突出了品牌和广告商面临的问题的规模。 “最大的挑战是不一致，” Incuspaze营销主管Ekta Dewan说。 “广告商通常会将苹果与跨平台的橙色进行比较。一个发布者可以以不同的方式定义’视图’；一个平台可以优化印象，而另一种平台则用于参与。”
她补充说，这使得投资回报率计算模糊，并为膨胀的指标腾出了空间，这些指标与业务成果不符。
代理商说，缺乏一致性障碍者计划和问责制。
突破速度
媒体护理品牌解决方案董事Yasin Hamidani指出：“数字速度已经以惊人的速度增长，但是每个围墙花园都有自己的测量生态系统，没有一个被激励全部开放。” “在这种竞争利益方面的共识很难实现，技术标准的发展速度比行业协调快。”
广告客户最直接地感受到了后果。 “缺乏标准化会提高验证成本，因为品牌最终会委托自己的测量层带来一定的平价，” PULP战略创始人兼首席策略师Ambika Sharma说。
专家说，在全球范围内，美国和英国等市场试图为品牌安全，可见性和预防欺诈行为制定行业支持的标准。
他们认为印度需要类似的联盟驱动方法，以反映其移动优先和地区繁重的生态系统。
“广告商为生态系统提供资金，”哈米达尼说。 “品牌和代理商需要更加努力地提高透明度，否则数字将继续是最持续不断地衡量的媒介。”
